卜蜂莲花介绍.doc

品牌介绍:
"易初莲花"是世界500强企业泰国正大的一个下属企业。
“易初”是正大集团创始人谢易初先生的尊名,谢易初一家是泰籍华人。
"莲花"是泰国的国花,易初莲花是在泰国开始创建的。"莲花"为佛教圣花,象征着吉祥,泰国是一个佛教盛行的国家,取这个名字,是为了体现追求社会和集团事业的共同发展。
易初莲花的标志: 长方型绿底白色莲花的标志
品牌更名:
最新的“卜蜂莲花”这个名字是顺应易初莲花母公司正大卜蜂集团而来。
易初莲花原先的长方型绿底白色莲花的标志性图案现在变成了圆圈包围的红底黄色莲花标志。同时,其“天天低价,易初莲花”的促销口号也变成了“新鲜你的生活”。
品牌理念:
新鲜你的生活:卜蜂莲花致力于打造顾客所喜爱的生活购物场所,通过丰富优质优惠的商品、干净整洁舒适的环境以及亲切友好的服务,为顾客提供新鲜、愉快的购物体验。每年有超过三亿的顾客在卜蜂莲花享受愉悦的购物体验。
愿景:成为顾客最喜爱的生活购物中心,为所有家庭提供需要的、想要的和梦想得到的商品和服务。
使命:帮助人们享受更好的生活。
企业精神
正直&诚实
勇气&责任心
创造力精神
团队合作精神
快而优精神
发展简史:
1、1921年,泰籍华裔谢易初与兄弟谢少飞一起在泰国曼谷开设了第一家售卖蔬菜种子的商店,这家种子商店也正是正大国际集团事业的开端。
2、1923年,商店正式称为“正大庄”种子店。1994年以来,在由世界著名财经杂志《远东经济评论》评选的“亚洲200领先企业”中,正大集团6次位居泰国企业之榜首,3次位居第二
3、1983年,正大集团旗下的卜蜂莲花超市的第一家门店在泰国曼谷正式开业。
4、1997年,卜蜂莲花在泰国本土已经拥有了大约35家连锁超市。
卜蜂莲花在中国:
1997年6月23日卜蜂莲花第一家门店在中国上海浦东新区对外营业。
从2000年开始,卜蜂莲花不断在华北和华南地区开设新店,启动了稳步扩张的进程。
2001年销售总额18亿人民币,日销售额200万,成为上海地区销量及人流最大的卖场之一
截至2006年1月底,在中国共开设69家门店,仅次于家乐福
2013年, 在中国拥有75家门店及7个配送中心。
卜蜂莲花选址:大型卖场选址主要考虑以下几个因素:
:(1)交通便利。(2)靠近人群聚集的场所,可方便顾客随机购物,如影剧院、商业街、公园名胜、娱乐、旅游地区等。(3)人口居住稠密区或机关单位集中的地区。(4)符合客流规律和流向的人群集散地段。
。商场选址的最终目的是要取得经营的成功,因此要便利经营:(1)提高市场占有率和覆盖率,以利企业长期发展。(2)有利于形成综合服务功能,发挥特色。(3)有利于合理组织商品运送。
:它是衡量商场位置选择的优劣的最重要的标准
卜蜂莲花超市卖场的构造特色:
(1)视觉。卜蜂莲花的主色调为黄色,门店里照明充足,给顾客一种和煦贴近的感觉,激发顾客的购物激情。
(2)听觉。卜蜂莲花由于人流密度大,建设高度低,高峰时人声嚷闹,给人一种买卖特别火热的感觉。
(3)感觉。卜蜂莲花卖场里大量新鲜的水果、进口处的鲜花展台都散发也天然的香味,给顾客愉悦的感觉。
(4)触觉。产品本身、购物推车、购物篮、柜台带给顾客