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手游行业发展迅猛推广形式多样规模媲美端游
如果说 2012年是手游行业的发展元年,那么2013年则是爆发元年。艾瑞咨询日前发布的《2012中国手机应用市场年度报告》显示,。预计在2016年,。
手机网民人数的暴涨为手机游戏发展提供了庞大的用户基础,也带来了可观的收入增长。中国行业咨询网预计,2013年中国手机游戏市场收入规模将达到96亿元。,增长63%。
随着手游市场的不断扩大,手游不仅在玩法、运营上向端游、页游看齐。在推广方式和规模上,也更具野心。早期手游宣传多靠简单粗暴的广告倒量,以及让人不齿的刷榜等手段,现今,除了在SNS媒体进行营销外,也开始尝试与娱乐产业相结合。
2013年4月,休闲手游《找你妹》与电影《致我们终将逝去的青春》跨界合作,推出“找你妹致青春版”。随着电影上映,《找你妹》也焕发第二春,冲到了5月下载量前三的位置。这个案例将手游推广的新形式清晰化。意识到品牌化推广的优势,手游厂商们纷纷出击,在娱乐营销上挖掘新形式。
《百万亚瑟王》充分利用旗下有妖气的动漫品牌“十万个冷笑话”,举办翻唱比赛,将动漫与游戏有机结合。《龙之召唤》则借着《我是歌手》的热度,请来羽泉以投资人身份召开新闻发布会,增加话题性。《名将无双》的做法更是十足端游气,直接请来了韩国明星宋承宪做代言,并且在游戏内扮演重要角色。
全民休闲手游《捕鱼达人2》也搭上异业合作的顺风车,与大热娱乐节目《星跳水立方》强强联手,在总决赛中进行了植入宣传。有消息称,两家的合作属于换量,而接下来还会有更深入的合作,并不排除邀请参赛女嘉宾出任游戏代言人的可能性。
明星代言人、新闻发布会、异业合作,媲美端游的宣传力度和规模,昭示着手游已经进入大推广时代。这种泛娱乐化的推广模式,让手游行业整体的营销水平上了一个台阶,多角度的立体式营销,借用异业品牌的影响力,将帮助手游产品影响到更多潜在玩家,提升品牌价值。
虽然,这种推广方式并不是适用于所有手游,产品本身的品质和用户定位,决定了推广方式的匹配性问题。但在没找到自身准确定位前,多向端游、页游取经,确是一条成功捷径。