25/2 2003 Rikke Holm Petersen Definition af et brand Hvad er et brand? 25/2 2003 Rikke Holm Petersen Definition af et brand G? ngse definitioner af et brand: ? Et registreret varem ? rke mhp. juridisk at beskytte virksomhedens/produktets identitet ? En differentierings parameter ? En personificering af virksomheden og dens produkter ? Et image eller association i forbrugerens bevidsthed ? En uh ? ndgribelig, fysisk ikke eksisterende st ? rrelse 25/2 2003 Rikke Holm Petersen Definition af et brand Aaker: A brand is a distinguishing name and/or symbol (such as logo, trademark, or package design) intended to identify the goods or services of either one seller or a group of sellers, and to differentiate those goods or services from those petitors. A brand thus signals to the customer the source of the product, and protects both the customer and the producer petitors who would attempt to provide products that appear identical. Morsing: “ Et brand er et l ? fte til forbrugerne om noget andet og mere end det generiske produkt. ” 25/2 2003 Rikke Holm Petersen Definition af et brand Olins: Magten af brands - hvor meget forbrugerne er villige til at betale for et givent produkt (Lacoste T-shirt koster 3 til 4 gange saa meget som en tilsvarende T-shirt). Jacobsen: “ For det st ? rke brand kan man tilmed g ? s? langt som til at sige, at det fysiske produkt i virkeligheden n ? sten bliver bi- produktet … For st ? rke brands inden for de kortvarige forbrugsgoder som . Nike og Boss g ? lder 80/20-reglen. ” 25/2 2003 Rikke Holm Petersen Definition af corporate branding Et navn og symbol p ? tv ? rs af forretningsomr ? der og markeder eks. Virgin Music, Virgin Coke, Virgin Direct etc. Virksomheden bliver (en del af) produktet eller servicen - h ? j synlighed, direkt ? r bliver symbol for brandet eks. Virgin - Richard Branson, Microsoft - Bill Gates, Body Shop - Anita Roddick Strategisk og sammenh ? ngende anvendelse af en virksomheds s? rlige identitet og v ?
