2021年山西旅游晋善晋美策划案.doc

相关山西旅游“晋善晋美”策划方案
二零一二年七月
目 录
一、山西旅游市场分析……………………………………………………………………………1
市场背景………………………………………………………………………………………1
山西省旅游业现实状况分析………………………………………………………………………1
市场竞争情况分析……………………………………………………………………………1
二、山西旅游业资源分析…………………………………………………………………………3
三、品牌分析………………………………………………………………………………………3
四、品牌营销战略…………………………………………………………………………………3
营销关键分析…………………………………………………………………………………
3
品牌定位：……………………………………………………………………………………4
五、广告推广战略…………………………………………………………………………………4
推广目标………………………………………………………………………………………4
推广专题………………………………………………………………………………………4
推广传输受众…………………………………………………………………………………4
六、活动推广策略及创意实施……………………………………………………………………4
策略1…………………………………………………………………………………………4
策略1
…………………………………………………………………………………………4
策略1…………………………………………………………………………………………5
七、“体验•晋善晋美”专题活动实施创意………………………………………………………5
八、广告媒介战略…………………………………………………………………………………7
媒体选择和组合………………………………………………………………………………7
媒体排期………………………………………………………………………………………7
九、广告预算分配…………………………………………………………………………………7
十、广告效果评定…………………………………………………………………………………8
广告传输效果测定
……………………………………………………………………………8
广告经济效果测定……………………………………………………………………………8
广告社会效果测定……………………………………………………………………………8
附录…………………………………………………………………………………………………9
相关山西旅游“晋善晋美”策划方案
一、山西旅游市场分析
市场背景：
山西在中国中部，因在太行山之西而得名，是中华文明发祥地之一。五千年绵延不绝中华文明给这块土地留下了大量瑰宝和丰厚文化积淀。文物界流行着一句话：“地下文物在陕西，地上文物在山西。”山西宋辽金以前木构建筑占全国总量75%，元代之前木结构建筑占全国近80%，国家级关键文物保护单位271处，%，居全国第一，被誉为中华文明“专题公园”和“古建艺术博物馆”。然而，资源不等于产品，更不等于经济效益，悠久历史文化和丰富人文遗产使山西成为得天独厚旅游资源大省，却一度在旅游产品开发和旅游品牌营销上相对滞后。
在山西省资源型经济转型综合改革试验区建设中，旅游业作为第三产业发展引领产业，起着举足轻重作用。山西省委、省政府把建设文化旅游强省确定为山西转型发展关键战略目标，努力使山西成为中国著名且含有小军率领下，山西省开始有计划、有策略地打造山西旅游品牌，以全新思维开创旅游业发展新局面。
山西省旅游业现实状况分析：
今年以来，山西各景区尤其是新兴景区，利用省城主流媒体进行宣传景区比去年同期增加2倍以上。4月份山西海内外旅游者接待量达成去年5月份七成多，旅游业已提前进入旺季。“这么改变，得益于今年年初大力度开启山西旅游品牌塑造年活动。
“晋善晋美”作为山西旅游新品牌新口号，快速提升了山西旅游对外形象。
“晋善晋美”旅游专题形象推广很快，品牌形象影响力逐步扩大、不停提升美誉度同时，快速打开旅游市场。仅春节黄金周期间，，%。，%。前4个月，，同比增加23