FHao风火广告
成都君山开盘广告执行方案
风火广告事业四部
上次沟通回顾
,“势在成都,实在新津”。
2.Ⅵ视觉系统基本确定,平面方向也认可。
3神秘期主题“成都,山外有山”获得认可并已出
街
本次任务明确
。
。
核心问题
如何制造君山的影
响力和高端认知?
整合时代的传播链条
入市、开盘活动
媒体计划及
铺排
公关事件
话题、软文
媒体手段
新闻炒作
智山影响力
包装、物料
高端认知
广告视觉形象
现场体验
广告形象
圈层口碑
圈层活动及服务
公关事件
成都:一个事件+一个话题
个事件:万人太极携君共舞
一个话题:畏研吾,君山会君
花样年·君山产品新闻发布会
事件1、制造影响力,形成话题,建立大众认知
营销节点:7月初,产品发布会之前
万人太极携君共舞:
7月初,一万人在成都天府广场集体打太极。
衣着印有君山项目LOGO的太极服。广场旁有项目的展示区。
在注重生活享受的成都,宣扬新的养身方式。
引发话题,建立大众对项目的认知。
事件2、树立项目高度,形成偏好
营销节点:7月中,产品新闻发布会
君山新闻发布会/产品品鉴会:
7月中,举办项目新闻发布会,邀请建筑设计大师畏研吾。国内
或川内知名主持人。同时引进高端客户会,成立会员俱乐部,邀
请客户办理入会
活动可在成都高端酒店(如香格里拉酒店)举行。
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