产品包装的功能
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包装是现代商品生产和营销的最重要的环节之一，包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带；随着商品经济的发展，人们逐渐认识到，商品包装作为一种视觉传达载体，绝不是可有可无的，它是商品的脸面。现代商品包装以其简洁、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。
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现代包装功能的划分多种多样，但基本上围绕着两大目的来分析和归纳。
一、保护产品
二、促进产品销售
（情感功能）
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包装的出发点——保护商品在流通过程中不受 外来的损害和不良因素的影响。
商品流通的过程——装卸、运输、库存、陈列销售。
损害的因素——撞击、跌落、光照、气体、温度、湿度、细菌等等。
一、产品保护功能
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可口可乐
实例分析：
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装卸
运输
陈列于销售
库存
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好的包装设计要确保绝大部分甚至全部的商品都能安全、完好的到达目的地，避免其间商品破损造成经济损失、资源浪费与环境污染。
针对不同的商品，包装材料及包装方式的选择也不尽相同，既要保证材料的抗震、抗压、抗挤、抗磨还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何情况下都完好无损。
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可口可乐在运输过程中为了不受损伤采用瓦楞纸作为外包装。
良好的保护功能，不仅可以使企业减少不必要的损失，也会给消费者带来安全感，从而提升信誉度，增加厂商和经销商的经济效益。
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二、促进产品销售
商品便利功能的对象：厂商、储运业者、经销商、消费者。
厂商——包装应做到易于成型，适合机器生产及流水线作业要求。
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当实用的目的达到后，包装的任务就是力求使该商品从同类商品中脱颖而出。在同类商品越来越同质化的今天，企业主赋予了包装新的使命，即通过包装强化商品的差异性。
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