2021年互联网产品运营专题方案.docx

移动互联网市场总监运行推广策划方案(一)
从移动互联网市场总监岗位出发，从多个方面来叙述移动互联网部门怎样制订一份运行推广策划方案，至于相关移动互联网，移动电商是大趋势这些虚、空泛文字，不展开说了。篇幅较长，做一个简单目录,今天将先讲述怎样做竞品分析和产品定位。
一、竞品分析
二、产品定位
三、推广方案
四、推广预算
五、推广目标
六、团体架构
七、绩效考评
八、团体管理
一、竞品分析
，做好定位(选择两个产品最好，最多三个)
怎样获取竞品?
A、baidu搜索类似产品关键词，假设你产品是一款三国专题卡牌游戏，你能够输入关键关键词“三国 ”,通常排在自然排名前面，baidu竞价推广前面产品全部是竞品。
B、各大移动应用市场上用关键词查找，如36091应用市场，应用宝，豌豆荚等。
C、行业网站上查找最新信息.。
D、咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相对靠谱渠道。
还有其它方法，如经过参与行业展会，同行交流等渠道获取竞争对手信息，这里不一一介绍了。竞品分析选择两个产品最好，最多三个。
，得出结论(选择合适分析方法来分析，依据分析得出结论)
通常来说，比较全方面竞品分析要从用户，市场趋势，功效设计，运行推广策略等方面来展开。这里我们把它细化成以下多个维度:
1、市场趋势、业界现实状况;
2、竞争对手企业愿景、产品定位及发展策略;
3、目标用户;
4、市场数据;
5、关键功效;
6、交互设计;
7、产品优缺点;
8、运行及推广策略;
9、总结&行动点。
对于移动互联网部门市场推广总监来讲，能够只关心市场部分，功效及设计这块能够忽略，如从1,2,3，4,7,8这几部分对竞品进行分析，关键关注市场数据及运行推广策略。
这里拿一款移动旅游APP来说，运行数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。运行及推广策略可从竞品渠道管理来分析，如应用市场投放，移动论坛，市场活动，软文投放，社交化媒体表现等。
，得出提议
经过对上述竞品分析，能够大致得出一个比较有市场商业价值结论。
二、产品定位
，目标用户群定位是运行推广基石。目标用户群分析越透彻，越清楚，对于后期产品推广起关键性助推作用。
1、产品定位：
一句话清楚描述你产品，用什么样产品满足用户或用户市场。
如：陌陌：一款基于地理位置移动社交工具。
QQ空间：一个异步信息分享和交流平台，是QQ即时通讯工具补充。
91运行网：分享互联网产品，电子商务运行干货
2、产品关键目标：
产品目标往往表现为处理目标用户市场一个什么问题。这个问题分析越透彻，产品关键目标越正确。如：
360安全卫士处理用户使用电脑安全问题。
微信为用户提供流畅语音沟通移动应用。
3、目标用户定位：
通常根据年纪段，收入，学历，地域多个维度来定位目标用户群体。
4、目标用户特征:
常见用户特征：年纪，性别，出生日期，收入，职业，居住地，爱好爱好，性格特征等
用户技能：熟练电脑办公，外语能力强
和产品相关特征：a电子商务类：购物习惯，年度消费预算等
b交友类：是否单身，择偶标准
c游戏类：是否喜爱3D游戏，是否有同类型游戏经验
5、用户角色卡片：
依据目标用户群体围绕目标用户特征建立用户角色卡片。
6、用户使用场景
用户使用场景是指将目标用户群投放到实际使用场景中。
还是以上述比价APP为例，张三天天来到了万达商场某体育用具店，看到了科比二代球鞋售价1400元，立即心动想入手，她用比价APP进行二维码扫描发觉京东售价800，淘宝售价810，APP主动提醒提议在京东购置，张三快速浏览了商品高清图片和产品说明，因为店家能够包邮，所以张三放弃了在线下购置。
移动互联网市场总监运行推广策划方案(二)
20XX/10/07阅读  评论 8收藏 183
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三 推广方案
移动互联网行业，创业企业市场则适合多面出击，把能够想到多种路径方法全部去尝试，用最小投入把品牌效果最大化。在想到 100种方法里，不停测试出一个最有效方法，剔除掉其中99个，集中火力把手里资源集中在一个可能爆发点上，不停放大，不停分析，等候爆发。最终吸引更多注册用户，提升自己市场份额。
1 渠道推广：
线上渠道
A基础上线:各大下载市场、应用商店、大平台、下载站覆盖Android版本公布渠道：推广第一步是要上线，这是最基础。无需砸钱，只需最大范围覆盖。
下载市场：安卓、机锋、安智、应用汇、91、木蚂蚁、N多、优亿