泉阳泉广告策划地.doc

目 录
前言 2
第一部分：市场调查分析 3
一、产品分析 3
二、市场行情分析 3
1. 矿泉水市场环境分析 3
2. 矿泉水市场潜力分析 3
3. 中国矿泉水市场规模预测 4
三、目标消费者分析 4
1. 矿泉水目标消费群购买行为特征 4
2. 矿泉水目标消费者细分 5
3. 泉阳泉矿泉水目标消费群体 5
四、竞争对手分析 6
1．现有竞争者分析 6
2．替代品的威胁 6
3．潜在进入者 6
4．三大竞争者对比 6
5. 企业与竞争对手的广告分析 6
五、市场调查分析总结 7
1. 泉阳泉矿泉水企业现状 7
2．昆仑山矿泉水的媒介策略 7
第二部分：广告策略 7
一、广告目标 7
二、目标市场策略 7
三、产品定位策略 7
四、广告诉求策略 7
五、广告表现策略 7
7
8
六、广告媒介策略 8
第三部分：广告计划 8
一、广告工作计划 8
二、广告的诉求重点 8
三、广告发布计划 8
四、其他活动计划 8
第四部分：广告费用预算 9
表1：广告预算表 9
第五部分：  广告活动的效果预测 9
第六部分：结束语 10
前言
泉阳泉矿泉水泉阳泉水源地置于6万平方公里的原始森林中，距长白山天池直线距离只有36公里，且为无人居住区，是世界仅存的几个没有污染的矿泉水生态环境之一，被列入长白山天然矿泉水原产地域保护范围。泉阳泉水源地与法国依云镇300年前的生态环境相当。 “泉阳泉所有21大类241项指标均已通过世界最权威的水鉴定机构德国研究所检测，达到欧盟和德国矿泉水标准，与法国著名品牌伏维克矿泉水极为接近。” “天池脚下‘世稀泉’拥有世界上稀有的含气矿泉，天然含有二氧化碳气体，抑菌保健，多项指标达到世界顶级标准，是少见的珍贵矿泉资源。”
泉阳泉饮品公司利用长白山生态资源优势，开发系列长白山野生果汁饮料和保健饮品，根据吉林省政府和吉林森工集团的长期发展战略，以泉阳泉为中心购建长白山矿泉水产业集团，打造吉林省自己的矿泉水产业航母，利用长白山域名资源优势，强化宣传开拓国内、国际市场，以合资、合作方式使泉阳泉牌矿泉水成为世界的著名品牌。但是现在泉阳泉矿泉水在国内除了东三省地区以外，在其他地区知名度不高，销量很少，甚至有些地方并没有本产品，所以本策划书希望通过为期一年的各种广告宣传方式来提高知名度，扩大销售量。
第一部分：市场调查分析
一、产品分析
泉阳泉水源地位于吉林省白山市抚松县泉阳境内，这里是长白山原始森林的核心地带。从水源地上溯到长白山天池，直线距离三十六公里，皆为原始森林所覆盖。这里正处于长白山的“黄金位置”，距离天池不远不近，使泉阳泉矿泉水既能经历充分的地下矿化和溶滤作用而又不会被过度矿化。由于这里是长白山自然保护区的核心，水生态环境要大大好于保护区之外。
2002年，国际饮水组织专家团专程到泉阳泉考察，将泉阳泉设为“中国长白山矿泉水可持续发展示范区”，每年对其水源进行严格的检验和监测，以保证泉阳泉水源地始终保持卓越的生态环境。
泉阳泉饮品有限公司已经通过了ISO9001、ISO14000两项国际认证，正在进行HACCP（食品安全管理体系）国际认证，意大利西帕、