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亚马逊Kindle用户特征调查分析报告
根据2009年5月份的Kindle用户网络调查结果显示， 66%的用户是女性；63%的用户
已婚；69%的用户年龄在40岁以上；72%的用户受过本科以上的高等教育（其中，有 23% 拥有硕士学位，14%拥有博士学位）；46%的用户住在城市里；14%的用户年收入为10万美 元至15万美元（但是，低于1万美元的用户也占了 %,也就是说，不同收入水平用户所
占的比例相差并不大）；57%的用户每天花在电脑上的时间A 6小时；35%的用户每天上网的
时间A 6小时；47%的用户每天至少阅读一次网络报纸，而只有 32%的用户每天至少阅读一
次纸质报纸，另有 33%的用户从来不阅读纸质报纸。根据分析， Kindle用户的年龄偏老，
可能是因为老年人的视力衰退，而利用 Kindle阅读可以扩大字体；也可能是因为他们身体 状况或体力所限，携带多本图书不太方便（尤其在旅途中） ，而Kindle可同时装载上千本图
书；还可能是因为他们有更多的时间来进行大量、 多重的阅读（电子阅读器可以帮他们快捷
地实现这种阅读需求）。Kindle用户的受教育水平较高，这为他们较快地理解新技术（电子 技术和网络技术）和接受新事物（电子阅读器）打下了很好的基础。而 Kindle用户对电脑
和网络的使用频率较高也说明， Kindle用户是较为跟进高科技技术和产品的发展的。不过，
他们在各种年收入水平上所占的比例相差不大却说明， 收入的高低对读者选择阅读电子图书
的影响并不大。但我们要注意的是，该阅读器的销售价格在 300美元左右，这对于大多数美 国人来说并不算昂贵，很多人更是将其当作礼物互相赠送，因此收入水平的影响并不大。
（数据来源:-of-kindle-user-demographic-survey/ ）
此外，98%的用户称其阅读目的是为了娱乐和消遣， 22%是工作所需，19%是教育学习
的需要。这一点很好地解释了为什么下面所述的 Kindle畅销图书中有过半是免费的或曾经
做过免费促销的一一如果是以娱乐和消遣为目的， 对大多数人来说，没有什么比既娱乐消遣
了，又没有花费金钱更令人满意的了。 （数据来源： -users-skew-older-does-that-impact-news-bizs-revenue-hopes/）
从亚马逊发布的2009年Kindle图书销量排行前 100名的图书内容来看， 在这100本畅
销图书中，有23本是公共领域经典图书，21本是仍然提供免费阅读和下载的图书（截至数 据发布日），另有20本图书曾经以促销为目的向用户提供免费阅读和下载 （很可能就是这段
期间的促销效果使得这些图书的销量被推到了前 100名的位置），总之，只有1/3的图书是
自始至终都收费的。除了上一段所述的阅读目的原因， Kindle用户阅读的图书中多半是免费
图书还因为电子阅读还是一种新的阅读方式， 不断有新的用户进入， 而他们中的大多数人首
先会下载免费图书来充实其阅读器以供随时选读 （因为是免费的，不需要过多地考虑性价比
因