浅谈对面粉行业的几点认识与看法.doc

浅谈对面粉行业的几点认识与看法
浅谈对面粉行业的几点认识与看法
树立大品牌谋求大发展
——浅谈对面粉行业的认识和看法
实业有限公司位于中国食品名城——漯河市,是**省政府重点扶持的小麦加工转化龙头企业,河南省农业产业化重点龙头企业,下设大型面粉厂、挂面车间、食品公司等分支机构,是集粮食储运、加工、科研,食品生产为一体的股份制企
业,先后获得了“省级文明单位”、“河南省质量管理先进企业”等荣誉称号,并通过ISO9001质量体系认证。公司产品“雪健”牌小麦粉先后被授予“国家免检产品”、“河南省名牌产品”、等荣誉称号,并被中国粮食行业协会评为“放心面”产品,一直畅销南方数省。
我们公司原是一个不起眼的市郊粮所,97年开始涉足面粉加工业,一路走来经历了许多的风风雨雨,但是,我们始终认准一个道理:凡是市场需求的,就是我们追求的,所以,尽管历经蹒跚,我们还是在市场中逐渐站稳了脚跟。可是,与一些兄弟企业相比,以及从长远来看,我们仍存在着许多的不足和需要努力的地方。另外,经过这些年的实践,我也对面粉行业产生了感情,有了一些认识和看法,所以,借此机会将我的认识和看法作以阐述,不妥之处恳请各位专家给予斧正。
面粉行业是一个门槛与科技含量较低的行业,所以在全国各地特别是北方地区,面粉生产企业可以说是遍地开花,正因为如此,一直以来,面粉行业
“利润偏低,竞争激烈、发展艰难”成为了制约面粉业发展的瓶颈,真正让老百姓熟知的品牌少之又少。随着市场的不断放开,成本的压力更大,资金、基础管理水平、技术实力、资源获取和控制能力占居了市场主动权和竞争力。作为一些规模较大的企业,管理理念的较量、技术人才的争夺更是激烈。另外,随着全球一体化加快,面粉行业的整体质量和观念也在逐渐提高。并且面粉产品将是以高品质的小麦专用粉、专供粉为面粉行业的盈利趋向,行业也已经由产品同质化为特点的竞争逐渐向以品牌化为主导的市场过渡,而那些规模不大、品质不高、品牌不名的小生产企业将逐渐被市场无情淘汰。因此,对于面粉行业而言,要想长盛不衰,做大做强,就要求我们在遵循市场规律的基础上,有过人的胆识和科学的管理理念。概括起来需要做好以下几方面:
一、树立大品牌。
品牌是企业的无形资产,在某种程度上标志着企业的业绩、利润、市场占有率、市场上领导地位、持续性竞争优势以及长远发展潜力等,因此,面粉行业应在产品品质、管理水平、未来规划、企业使命、企业文化塑造等方面全面启动,积累做百年企业的信心和能量,在整体企业形象、品牌推广上下大工夫,进行专业化、有效合理的适度宣传,并注意持续开发和保护品牌,不断管理、创新,赋予品牌更多的意义和内涵。目前,许昌“湖雪”的大手笔宣传已经给我们做了典范,值得我们学习。文秘114版权所有
二、产品专业化、品质优良化。
随着人们物质生活的逐渐提高,人们对面粉产品的要求越来越高,不仅仅局限于
“吃面”,而是吃好面,吃健康、营养化的面粉,所以面粉行业已经向产品专业化、品质优良化方向发展,这就要求我们面粉生产企业根据自身实际,将产品方向做适度调整,在质量控制上做大文章,不能仍依靠各种添加剂的使用来保证品质,并且使产品更加多元化、品质化,满足市场的各种需求。
三、规模扩张、人才积累。
目前,随着市场化的不断推进,面粉行业不可避免进行着一轮新的整合,那些规模不