2013年福州泰禾广场商业项目品牌全国推广及东二环泰禾广场推广思路.doc

2013年福州泰禾广场商业项目品牌全国推广及东二环泰禾广场推广思路
泰禾广场品牌全国推广
及东二环泰禾广场推广思路
五四北泰禾广场专项小组
20133>.
Part 1
泰禾广场品牌全国推广思路
Part 2
东二环泰禾广场推广思路
Part 3
方案汇总
Part 1
泰禾广场品牌全国推广思路
2012
年泰禾商业起航
五四北及东二环泰禾广场在福州获得良好市场反响
并在实践中探索出泰禾商业的独特占位
高端商业引领者、精品商业模式
推广背景
五四北泰禾广场即将开业
东二环泰禾广场招商进展如火如荼
泉州泰禾广场双箭齐发,势不可挡
更多项目正在筹备中
……
推广背景
2013
年,泰禾商业趁势而上,发展迅猛
随着泰禾广场项目数量增加,市场上的声音增多,
如何保证各项目的推广对“泰禾广场品牌”具有叠加效应?
在飞速发展的快车道上,泰禾商业如何持续稳进、发力市场?
推广背景
行业启发
综观行业商业品牌推广案例,寻找启发
行业参考
-
华润万象城品牌推广
深圳未来城市之旅
——
华润置地深圳区域项目巡礼
项目巡礼案例参考
华润置地深圳区域六大项目巡礼在华润万象城拉开序幕,整个展览以“深圳未来城市之旅”为主题,将六个项目所代表的不同生活方式进行了整体呈现,这是华润置地首次官方正式对外界证实其在大深圳区域的战略布局。
小结:
华润万象城品牌在行业具有很强的影响力。其战略及其商业模式已经成熟,在整体品牌推广上,主要利用
项目战略拓展、商业模式解读、项目巡礼
等作为话题点,进行宣传,引发行业关注。
行业参考
-
龙湖天街系品牌推广
小结:

龙湖天街系列商业模式已成熟
——
在品牌宣传方面,利用
产品规划、战略拓展、商业模式、联合品牌商家战略合作
等方式进行推广。
在投放频率上,
结合各地项目的发展情况阶段投放。
行业参考
-
大悦城品牌推广
小结:
大悦城在品牌宣传方面,利用
产品复制、战略拓展、商业模式
等方式进行推广。
小结:
通过行业案例启发,整体商业品牌推广角度一般包括:
战略拓展
商业模式
项目巡礼
产品规划
联合商家品牌
对于泰禾广场品牌推广而言,可借鉴从战略拓展、商业模式、产品规划、联合商家品牌等角度进行。
借鉴行业启发,综合考虑泰禾广场品牌发展现状,进一步从宏观、中观、微观三方面思考推广策略
——
朗图观点
以泰禾商业进行统筹,整合资源,增加商业影响力
泰禾广场品牌的全国推广,增强品牌影响力
宏观
中观
结合各项目推广,泰禾广场品牌落地
微观
推广意义及价值
泰禾广场品牌整合推广,对企业品牌及各项目推广都有重要促进
——
集团层面
增强泰禾集团品牌全国影响力,彰显企业实力
商业层面
展示泰禾商业的战略规划,为泰禾商业拓展全国护航
增加泰禾商业拿地的谈判力
项目层面
助力东二环及泉州项目招商
明确各项目推广重点,界定重要推广举措
——
推广思路
泉州泰禾广场:
7
月招商推介
五四北泰禾广场:
8
月
18
日开业
东二环泰禾广场:
9
月招商推介
时间节点
五四北
泰禾广场开业

推广思路
结合现有项目情况,朗图建议泰禾广场品牌推广采取“总
——
分”推广思路进行。其推广策略逻辑表示如下:
企业实力
商业模式
业务战略
高端商业引领者
泰禾广场品牌总体形象推广
结合项目动态释放
五四北
泰禾广场
东二环
泰禾广场
泉州
泰禾广场
精品商业
首发
高端
商业旗舰
精品商业
模式复制
总
分
“总分”双线并行,泰禾广场品牌形象推广,
并结合各项目动态释放,互为支撑。
公关活动
媒介计划
广告规划
在推广总思路下,提出“公关、广告宣传、媒介”整合传播计划
——
1
、结合各项目重要节点活动,释放泰禾广场品牌形象
2
、借力外部资源,进行泰禾广场品牌推广
硬广
+
软文,“总分”思路进行造势
全国性媒介选择:
线上:全国性专业网站
线下:全国性报纸、杂志、机场大牌
推广思路
一、公关活动
1
、结合各项目重要节点活动,释放泰禾广场品牌形象
2
、借力外部资源,进行泰禾广场品牌推广
公关活动
1
泉州泰禾广场招商启动大会
在泉州举行,高规格,高品质。
整合五四北泰禾广场及东二环泰禾广场招商成果信息,向品牌商家及媒体展示泰禾广场品牌魅力,增强品牌商家的信心,助力泉州泰禾广场招商。
结合该活动,进行泰禾广场品牌形象的软文炒作:
泰禾精品商业复制第一站,缔造泉州新标杆
公关活动
2
五四北泰禾