BOB尽致万科金域蓝湾策略案.doc

BOB尽致万科金域蓝湾策略案
建设路一号的
符号
BOB尽致广告 16+3+27>007
累了吧! 先轻松下…
A价值900万RMB的Aurora纪念笔
B价值1250万美元的巨钻胸衣
C来自
伊拉克的纯金
AK-47
D价值10亿美元的“湾流”私人飞机
E1905年,24岁的西班牙画家巴勃罗的《持烟斗的男孩》。
请,各位绅士淑女们稍后选择。
先保留悬念。谢谢!
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独家洞察
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符号定论
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占位
市场占位
万科建设路一号地块、首创国光项目、中房红枫岭项目、华裕投资建设路9号地块、龙湖、中泽、花郡、华润二十四城
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占位
市场占位
建设路一号
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占位
产品占位
目前建设路板块唯一临沙河项目稀缺!
U型半围合,保证都市90%以上窗户面迎沙河难求!
来自2014’S都市自然人文系万科高端研究产品
一个后现代城市标识脸面 12项品味未来人居指标
33项舒适居住细节可怕!
独有沿河300米质感后街商业公园罕遇!
30000平方米私家中央公园20000平方米沿河公共绿地太大!
中国第一金牌管家——万客会十万客物业贴心!
90/70限制对于万科可能不是问题聪明!
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占位
产品占位
万科地产·来自2014’S都市高端作品序列
专为执着于物质细节的、沉迷自然
又偏爱都市中央生活的人士度身订造
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占位
人群占位
曾经一起打弹子拍烟盒骑凤凰永久逃课打架组装收音机用过粮票穿过补丁衣服梦想一身军装对伟大的红太阳有记忆的娃娃;
在改革的路上一路狂奔把握机会买卖钢材电器炒股开厂搞餐厅样样都干出人头地的有为青年;
功成名就打飞的满世界吃喝玩乐加血拼执着于物质细节沉迷自然又偏爱都市中央生活对建设路沙河知根知底还在路上的仁义大男人和聪明小女人。
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占位
人群占位
讲原则
朋友归朋友,生意归生意,世间公道,心中有秤有标准
讲血脉
城里人,国营圈,红色年代出生成长,成为共有的精神品牌
讲内涵
做人不嚣张,行事未必低调,丰富的人生体验,
仿佛大慈寺中一品花茶
讲格调
银杏一壶酒,谭府一席宴,出入圣陶沙,南亭座上宾
讲情趣
做得一手好菜,也会举家外出农家乐,三月龙泉赏桃花,
寒冬花水湾正暖。
心灵美
人好心善,主动承担责任
语言美
谈吐大方,国际化的方式,国际化的语言与沟通行为
行为美
懂规矩,会做人,举止得体,在适当的场合有适当的行为
形体美
养眼养心塑型,付诸视觉的美好追求和健康修身活动
爱生活
见惯世态的波澜起伏,历经社会变革,作为成功者,不爱说不过去
爱家人
知难而上的人,才会有强烈的家庭责任感,
他们深知家才是自己最后归宿
爱自己
爱自己是为承担一切责任和压力
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占位
人群占位
一群五讲四美
三热爱的知道份子
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跨位
ABC
跨位城市标识工具箱之金字塔
A
B
C
A 占有独家资源、产品等被羡慕
B 赢取品位、艺术、血统、生活方式被仰慕
C 实现独有的性格鲜明的价值符号被仰视
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占位
形象占位
为了五讲四美
三热爱的知道份子
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符号DNA
无论任何时间、事件、传播