百度竞价工作流程.docx

竞价是现在很多企业都会选择的网络推广方式， 这与竞价广告简单粗暴的展示效果有着非常
紧密的关系，但是也要考虑到竞价高昂的花费， 很多企业偷了很多钱， 但是没什么客户就让人非 常头疼了，这种现象一般与竞价账户的管理不善有关系， 竞价是一项专业岗位， 高水平的竞价更
?下面南京魔贝课凡就来给大家
能懂得如何帮企业花钱。那么，百度竞价的工作流程是怎样的呢 介绍一下。
1、分析关键词
当顾客在百度搜索相关内容时，肯定会输入关键词。寻找医院时搜索病症名称、医院名称、
治疗技术等能够让目标客户搜索到自己网站的概率。 所以关键词选择非常重要， 这是百度竞价的
核心。用关键词助手，百度指数等工具分析关键词的受众人群。 并且精确投放关键词定位每个关
键词背后的客户。
2、撰写创意
一切创意都是以吸引点击为目的的，所以，可以借鉴竞争对手的点击率高的创意，也可以用
打折、促销等活动式创意， 达到吸引点击的目的。 创意中要写上需要推广的恶心关键词与详细联 系方式地址，达到吸引顾客的最终目的
3、确定着陆页
着陆页要根据推广方向进行调整， 千万不要一成不变。 把控顾客心里变化， 做到精准客户划
分。还要做好分流页面与预约页面， 把目标客户转到相应的预约页面， 咨询病情的转到咨询页面,
看病的转到实际看病页面，分析顾客关注点与抗拒点，摒弃不好的创意，引入精准的客户。
4、划分账户结构
每个账户可以建立 100个计划，每个计划建立 1000个单元，每个单元可以添加众多关键
词和创意。敲定关键词，写好创意之后，查看当前账户的关键词与创意点击效果，然后轮替其他 搭配比较合适的账户，使收益最大化
5、制定相关报表
关键词点击率报表， 着陆页跳出率报表， 转化报表这一切的报表能让你分析到整个竞价流程
哪里出了问题。点击率过低很可能创意出现了问题， 根据相关创意撰写技巧重新撰写创意。 也可
能是关键词排名位置的问题，重新修改价格， 调整排名。着陆页面跳出率，这能清晰的表达着陆
页面存在问题，尽快修改着陆页。转化报表这能找到核心高转化的关键词，做大力推广，低转化
减小投放。本着 80%的钱花在20%的高转化关键词上。
6、账户调价
竞价的前期应低价引广泛人群， 累计人群达到一定数量之后开始调价， 这要根据顾客搜索的
关键词数据、关键词的展示量和点击量、数据报表来修改价格， 调整关键词排名，避免排名所带
来的不必要成本增加。
7、账户优化
总结整个竞价过程所产生的众多数据， 分析哪里出了问题， 做出相应调整。竞价账