2013红酒报告.doc

2013《中国红酒报告》调研工作历时4个月,综合调研了208位红酒行业专业人士和媒体人,以及679位中国富豪消费者,所有调研都采取面对面深入访谈的方式,共收到有效调研问卷712份,拥有广泛而深入的事实基础。
2013《中国红酒报告》显示,目前中国红酒消费市场有超过1000亿元人民币的年消费规模。红酒消费每年市场容量约18亿升,其中约25%是来自进口红酒。中国红酒市场的火爆吸引越来越多的国际知名红酒厂商进入中国,海关数据显示,中国进口红酒约有60%来自欧盟,其中35%左右来自法国。
具体来看,2012年是中国红酒行业遭遇拐点的一年,在经济环境和国内政策的双重夹击下遇到了前所未见的困难和挑战,红酒进口量和进口额均出现了不同程度的放缓,其中进口量仅增长了8%,进口额增速也大致在10%左右。但从长远来看,中国红酒市场仍然会面临一个较长时间的高速发展期,未来的市场增长空间巨大,市场规模依然会继续扩容。
财富品质研究院研究发现,近十年,中国人均红酒消费量一直持续上升,,翻了5倍多。但是,与欧盟、美国等红酒文化浓郁的国家相比,我国的人均红酒消费量仍然较低,红酒市场在整个酒类市场所占的比重较小。
中国本土品牌的红酒产量稳步上升,,翻了将近5倍,约占整个中国红酒市场容量的75%,其中过万吨产能的红酒企业为张裕、王朝、长城、威龙、丰收、通化等,其中长城、张裕、王朝三分天下,市场占有率合计已高达52%,资产合计拥有全行业的38%,销售收入更是占到全行业的56%,行业集中度非常高。
财富品质研究院通过调研发现,中国富豪红酒消费心态整理不成熟,有超过一半的中国富豪表示自己对红酒的认知非常一般,这就表示虽然近年来中国红酒市场大热,可背后仍充斥着不稳定的因素,中国富豪的红消费倾向很容易被不真实的红酒知识所误导,中国富豪正确的红酒消费观并没有形成。
在选择红酒时,有28%的中国富豪会把品牌作为其购买和收藏红酒的第一要素,比如法国五大名庄的红酒就相对比其他酒庄的红酒更容易被中国中国富豪所接受;除品牌外,年份也是重要的参考,比如中国富豪都熟知的拉菲1982年,所以也有24%的中国富豪把年份作为购买和收藏红酒的第二重要因素;中国富豪的一个突出特点是当自己对红酒的认知和了解非常少时,就很相信朋友间的推荐,所以口碑也就理所当然对其购买红酒产生重要影响,比例为17%。
从购买渠道上看,门店仍然是中国富豪购买红酒的首选,但是他们一般倾向于从自己特别熟悉的门店购买,以避免购买到假酒,但却基本不会通过门店购买单价超过10000元的高价酒;随着红酒在中国市场大热,红酒的直销
经销商也越来越多,通过网络、电话及活动等从经销商那里购买红酒已经成为一些中国富豪的重要选择。此外,红酒的社交作用也比较明显,朋友之间的交易也是重要的红酒购买渠道。值得一提的是,直接国外购买也正成为很多中国富豪的重要选择,特别是以红酒收藏为目的的中国富豪,他们在国外直接购买高端红酒的比例非常高。
“全球市场看中国,中国市场看二三线城市”,目前所有的红酒经销商都以各种形式开拓着二三线城市,甚至四线城市的红酒市场。这主要是因为以省会和直辖市为核心的二三线城市经济较发达,但市场还未被完全开发,高端红酒市场增长潜