用创意引爆世博盘点十大世博营销经典案例样稿样稿.doc

假如说奥运会是一部电影，那世博会就是电视连续剧，184天“连播”帮助企业进行品牌插播和营销借势。面对关注度如此之高、传输时间如此之长营销契机，企业是怎样巧妙借势，紧抓消费者需求？盘点下面这些企业我们发觉，每一个成功营销案例全部有鲜活闪光点。在这场“经济奥运会”轰轰烈烈结束以后，我们有必需盘点世博当中十大世博营销大赢家。
第一大赢家：国家电网
国家电网能够说是此次世博会中塑造形象最为成功企业。，表现企业和公众相关社会责任互动式沟通，传输效果远远高于一般媒体式传输。这种在第一时间和公众进行相关未来服务品质升级方面良性沟通，提升了国家电网这一公用事业企业现在公共关系环境质量，进而有利于维护其良好形象，树立属于自己优质品牌。
第二大赢家：中国移动
中国移动在世博会上表现，不仅仅展示了前沿科技结果，而且利用这个窗口也向全世界正式展示中国科技自主创新实力、超前行业领先意识和中国在未来信息通信行业宏大梦想和国际化战略布局。和此同时，中国移动也达成了很好品牌营销和推广效果。
第三大赢家：招商银行
“创意传输”一直是招商银行撒手锏，这次世博会，依旧展现其优异媒体整合能力，多渠道品牌营销策略，让招商银行赚得盘满钵满。
此次招商银行世博会广告活动专题「城市，因您而变得更美好」，很巧妙承接了世博会专题「城市，让生活更美好」，又接续了招商银行自己口号「因您而变」，二者很巧妙融合在一起，直接命中世博关键价值，又把品牌DNA植入广告里，品牌识别度很高。可说是擦边球广告经典案例！
另外招行品牌代言人郎朗继出席奥运开幕式演出后，又出席世博开幕式演出，招行围绕郎朗开展“谁像下一个郎朗”活动和音乐会也受到公众热烈追捧。
第四大赢家： 腾讯
一如继往利用其强大用户优势，经过腾讯网、QQ、QQ空间、QQ游戏等四大小区平台无缝整合，激发用户参与度，把个人、城市、世博联络起来。缔造3D网上世博展区：专为网友打造网上浏览世博平台，让亿万网友足不出户即可畅游世博。
第五大赢家：海尔
打出“海尔，把世界带回家”世博营销专题，经过领先“物联网”技术概念，传达和世博专题诉求相贴合品牌价值，相关营销活动不停在5大合作场馆展开，加上“海尔物联之家”展区，吸引了数百万观众参与。
第六大赢家：百事可乐
就在可口可乐进驻世博会同时，百事可乐竟然独辟蹊径，出资500万美元赞助美国馆建设，取得了美国馆内饮料独家提供权。以小博大，埋伏营销，500万费用取得几十倍营销功效，百事可乐，怎一个牛字了得？
第七大赢家：通用汽车