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潮涌神州 青岛：品牌战略叩开世界大门 （ 组图）
开展"解放思想 扩大开放 "大讨论 《潮涌神州——改革开放 30 年巡礼》 来源： 华龙网－重庆日报 2008-04-16 09:51 记者罗静雯 周雨
3月 18日，通过在全球近百个国家的问卷调查统计，全球老牌 财经媒体———英国《金融时报》，在京发布第二届“中国十大世界 级品牌调查”结果。联想、青岛啤酒、海尔等企业榜上有名。
《金融时报》 拥有全球 640 万读者，此次评选完全按读者对中国 品牌的认知完成。
作为惟一拥有两席的城市，青岛的品牌力量再次得到印证。 结果公布次日，青岛市召开 2008 年品牌培育工作座谈会。“成 绩属于过去。”会议主持人、青岛品牌经济发展专委会主任郭先登称， 青岛的品牌培育将始终紧跟世界发展 , “这条路永无止境。”
用世界眼光锁定品牌
永无止境的品牌之路，青岛已经走了 24 年，是全国最早的品牌 战略探索者和践行者。
许多探索都源于面临挑战时的背水一战，青岛也概莫能外。
1984 年，改革浪潮进一步席卷沿海地区。中共中央、国务院批 转《沿海部分城市座谈会纪要》，正式决定进一步开放 14 个沿海港 口城市，青岛位列其中。
“这既是发展良机， 也对青岛提出了严峻挑战。 ”郭先登当年就 职于政府部门，他告诉记者，“与其他城市比， 青岛资源优势不突出， 区位优势不鲜明，经济总量和竞争力都位居中游，靠什么对外开放， 参与全球经济竞争？”
在一次次激烈争论中，共识逐渐形成———靠品牌构筑扩大开 放、通向世界的桥梁，与其他城市错位发展。
青岛的选择无疑有深厚的历史积淀———它是我国最早在工业 领域拥有国际知名品牌的城市。建于 1903 年的青岛啤酒厂，产品于 1906年在慕尼黑博览会上荣获金奖，当时已出口全球 30 多个国家和 地区。创建于 1924 年的颐中烟草公司， 其主要商标品牌“哈德门”、 “红锡包”也已蜚声海内外。
青岛也有相当的技术优势———自新中国成立以来， 逐步形成较 为发达的轻工、纺织、橡胶等生产集群。
“但最根本的原因，在于计划经济模式向市场经济转轨的过程 中，青岛人亲身体验到品牌效应的巨大差异。”郭先登说。
拥有品牌效应的青岛啤酒，当时海外售价便是当地啤酒的 倍，在国内也走高端路子， 但仍然供不应求。而双星集团的前身青岛 橡胶九厂，仓库里却堆放着 200 万双“傻大黑粗”的滞销解放鞋， 没 钱给工人发工资；仅有数百名职工的青岛电冰箱总厂 （ 即海尔集团前 身） ，因产品质量不过关，亏损达 147 万元。
青岛决策层和一批企业家开始反复咀嚼邓小平的名言： “现在的 世界是开放的世界，不能关起门来搞建设……中国的民族工业只有在 日益密切的对外交往中，才能提高自身的竞争力。”
在此前后， 青岛曾两次组团赴日本考察学习， 目的很明确——— 就是否最终落子“品牌棋局”取经学艺。
紧张的行程令每个人深受震撼———战后不过 40 余年，日本便 重归世界经济主流，靠的正是倾尽全力的品牌战略，松下、索尼、丰 田、本田等行业大鳄已占据产业链的最高点， “日本制造”行销全球。
日本前首相中曾根说：“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下 是我的右脸。”
“走品牌之路，是具有世界性的区域发展科学轨迹。 ”取经之行， 进一步拓宽了青岛决