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电视节目策划学
第一章 电视策划概要
一、电视策划（12名解4）
是对于电视某一个行为，借助特是电视媒体信息，素材。为实现电视行为某种目标，目标而提供创意，思绪，方法和对策。（内涵）
从节目客体形态来看，可分为节目策划、栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划多个层次；从具体行为、职别来看，可分为电视节目类策划、电视管理策划、电视广告类策划、电视产业类（后开发）策划等方面；从电视节目类型来看，可分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划，电视综艺节目策划等；从电视节目样式来看，可分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等。（外延）
电视策划是一个新生产力，在未来电视发展进程中占有极其关键地位，将发挥日益关键作用。
二、合格电视策划人应含有素质（11简答5）
拥有丰富理论素养、敏锐判定力、较强组织运作整合能力，对电视媒体各个层次、步骤拥有广泛知识积累并能依据电视媒体运作规律乃至社会经济、政治、文化变动善于灵活变通，含有开阔视野、发明性思维。
电视策划意义
，各级各类电视媒体寻求新生存和发展空间。进入20世纪90年代，中国各级、各类电视媒体之间竞争日趋猛烈。电视策划资源不仅浮出水面，而且成为各电视媒体竞相争夺资源。
、新思绪、新方法，给实践以明确而有力指导；其次也给电视避免大决议失误、行为误区和资源浪费等，提供了成功保障。
、科学、有序电视策划应该是一个专业、职业工种和行为，它意味着电视媒体无形资产和有形资产增加，社会效益和经济效益提升，媒体本身地位巩固和可连续发展潜力等。从这个意义上能够说，电视策划是一个新生产力，在未来电视发展进程中占有极其关键地位，将发挥日益关键作用。
四、电视策划方法:
1、正切分析电视媒体生存环境：以下多个视角分析
：电视媒体是国家意识形态极为关键组成部分，所以要依据政治环境可能性、必需性和可行性有针对性地策划和设计电视媒体策略和路径。
：首先，电视媒体在推进影响市场方面有着主动作用。其次，电视媒体也受制于特定市场环境具体形势。
：电视媒体策划和设计，首先要考虑政治导向正确，市场和产业价值实现，同时也必需考虑多层面文化影响力强和弱，大和小，正面和负面，肯定是否定。
：一个社会风尚，习性，开放度，宽容度，尤其是对社会伦理层面具体情形，对电视媒体整体策划和设计会产生深刻影响。
：一系列科技进步全部对电视生产制作，传输方法，乃至电视内桶改变产生着直接，决定性影响和作用。所以，在电视媒体整体策划和设计中，应充足利用最新电子科技发展，策划、设计新节目形态。
2、应确立电视媒体整体定位：
1）内容定位：我们正处于一个“内容为主”时代，电视媒体在自己主打内容设计上，能否做到“招招领先”至关关键；
2）文化品格和审美品格定位：电视媒体作为大众传输媒介，必需要有自己公众形象，这就肯定要求其确立自己独特文化品格和审美品格
3）形象定位：是一个电视媒介外部形象特征直观表现，它经过一系列相互映衬视听元素，组合为表现该媒体内容定位和品格（文化、审美）定位视听符号。
3、制订符合实际战略性对策：
1）频道专业化（11名解4）：以特定专业性内容，面对特定服务对象所组成频道，每个频道有其很鲜明风格和主打内容，形式统一性和独特征。如女性频道、生活频道、法制频道、旅游频道。近几年，各省级卫视走上了“特色定位”之路，实施差异化生存策略，综合频道特色化，这些走向也可笼统地称为“频道专业化”
2）品牌战略：培育著名人物、栏目、节目，努力使其成为含有持久影响了和号召力品牌。
3）媒资管理：电视媒体家底是“内容”，具体说就是磁带、胶片、文稿等。电视媒体实施高效“媒体资产管理”，是多媒体时代参与市场竞争保障，应该成为电视媒体战略计划重中之重。
4) 信息处理：通常以“信息量”来衡量电视节目标某种价值，一个节目信息量多和少、大和小不可忽略，同时“信息质”在电视节目生产“信息处理”方面也十分关键。
五、信息质（15名解5）：有三个层面内涵
1）信息新鲜、独特征：电视节目能够提供和众不一样、鲜为人知或不为人知注意信息，是“信息质”基础层面。
2）信息理想深度：电视节目能够对于同质、同类信息进行深刻理性分析，提出有分量主观见解，这是“信息质”较高层面。
3）信息感染力：电视节目提供信息不仅新鲜、独特，也不仅有理性深度，还能够激起观众情感、心灵共鸣，有力地影响、感染观众，这应是电视节目“信息质 ”最高层面。
六、电视策划有哪些层次和概念：
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