益达口香糖广告策划书.docx

Bengbu College
〈〈益达口香糖广告策划书》
科 目： 广告策戈U
所在组： 第八组
组 长： 章念慈
组 员： 王迎杰王惠芳刘静
梁二明徐鹏
指导老师： 王晶晶
二。一七年^一月
目录
第一部分市场分析
一、 益达口香糖市场分析 1 --
（一） 环境分析 1
（二） 企业分析 1
（三） 产品分析 1
（四） 消费者分析 2 • • • •
（五） 竞争分析 3
二、 市场调查数据分析 4 • • • •
（一） 市场调查数据图 4 --
（二） 市场调查数据分析 8 --
三、 益达口香糖的SWOT分析 9 -
四、 企业存在的问题 10 ...
五、 对策及建议 10
第二部分广告策略
一、 广告目标 11
二、 目标市场 11
（一） 企业现有市场分析 11 -
（二） 市场细分 11 • • • •
三、 益达口香糖广告创意分析 12
（一） 广告策略分析 12.. • •
（二） 广告主题分析 12.• • •
（三） 广告创意画面 12・• • •
（四） 广告创意分析 12--
（五） 广告创意优势 13--
四、 广告促销计划 13 — •
（一） 广告促销背景 13--
（二） 广告促销主题 13--
（三） 广告促销目标 13 --
（四） 广告促销对象 14 •
（五） 广告促销时间地点 14
（六） 广告促销产品 14--
（七） 广告促销方式 14 •
（八） 广告促销方案 15--
（九）广告促销费用 15 -
（十）意外防范 16 ---
五、 广告效果预测 16 • • • •
（一） 广告效果预测的意义 16 -
（二） 广告效果预测的原则 16 -
（三） 广告效果预测的步骤 16 -
（四） 广告效果评估的主要内容 17
（五） 广告促销的效果预期 17 -
附件一：调查问卷
附件二：调研照片
第一部分市场调查
一、益达口香糖市场分析
（一） 环境分析
随着我的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较 高的增长速度。原本只是休闲食品的口香糖，正在从口味型向功能型和机能型发 展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。 特别是能够保
护牙齿、促进健康的木糖醇无糖口香糖在市场上越来越受到消费者的欢迎。 木糖
醇是一种天然甜味剂，具有与砂糖相近的甜度，而且和蛀牙菌结合不产生酸性物 质，并能消耗蛀牙菌自身的能量，达到防蛀护齿的作用。
如今，在国际范围内，木糖醇无糖产品已成为口香糖发展的主要方向。 木糖
醇口香糖销售市场持续走俏，2009年到2014年这六年，木糖醇口香糖市场销售 越来越好，销售额总体呈增长趋势，由2009年的35亿增长到2014年的51亿，年 度增长率也是平稳增加，最高年度增长率接近10%。由此可见木糖醇口香糖的整 体行业发展呈现良好趋势，销售额今年累计增长 500%,各个品牌竞争激烈，纷 纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费 意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。
（二） 企业分析