乐高市场分析.pptx

广告策划书 —乐高进入中国市场
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目录
市场调查
产品分析
目标受众分析
产品定位
定位分析
产品推广
活动营销
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市场调查
市场环境分析
中国内地玩具市场规模庞大、发展迅速。以儿童玩具市场为例，，增幅达108%，。
中国儿童玩具年销售额（单位：亿元）
2002
2003
2004
2005
2006
2007
销售额






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给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力斥地的告急法子。是以，集知识定见意义、动手动脑于一体的玩具巴结了城市家长们望子成龙的心理。
电子型玩具
50%
智能型玩具
30%
高档的毛
绒、布制
装璜类玩具
20%
电动型玩具
48%
拼装型玩具
28%
中低档次的
毛绒、布制
类玩具
24%
城市消费者
农村消费者
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市场调查
消费者分析
儿童
爱新鲜事物，小时候父母买的玩具不是毛绒就是电动，要不就是充气的。而且都是单个玩具。乐高些列玩具都是不同的场景。相比比较新鲜。
爱看动画片，王子公主，蜘蛛侠，。人物及其发生的传奇的事都吸引着他们
有冒险精神，崇拜传奇人物
爱模仿
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青年人
追求时尚，赶潮流。现在社会新鲜事物从出不穷，如追星，逛街，到电影院看电影，上网、网购
王子公主那都是小女孩、小男孩时的事了，知道都是杜撰的人物。也不像小时候那么着迷
很少有时间买玩具拼，不是忙着高考 ，就是找工作。女孩子大都喜欢买毛绒玩具。
经济收入多不稳定
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中年
那是大都有家庭，有孩子。
这一年龄阶段的人，生活负担最重，最需要适度的放松与运动
钟情于消遣型、轻度运动型玩具
成年女性则喜欢能拿在手里把玩，排在家里有起装饰作用的玩具
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老人
有子有孙。，又没多少时间了。年龄大了，身体就不是很好了。 要不就是孩子都不在身边，比较孤单，需要陪伴。有子孙陪伴的
老人也不会单单买给自己拼，大都陪孩子
老年人多散步、聊天。参加团体活动可以激发年轻活力。
喜欢极具温情的小动物玩具、娃娃玩具
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极低的消费金额不同，恰好反响出我国玩具损耗市场所具备的无法计算的发展潜力。
城市
农村
儿童
55元
30元
成年
20元
0元
玩具人均消费
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竞争对手分析
芭比娃娃是20世纪最广为人知及最畅销的玩偶，拥有固定的消费者，每年有新款，受广大儿童与女性的喜欢。
同时全世界有大批追星族，他们以收藏不同款式的芭比娃娃为乐趣。
（1）进口玩具
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