丰田公司全球战略样稿.doc

丰田企业最新全球战略浅析

　　9月，丰田汽车企业对外公布了其最新版全球经营战略目标：计划在将年销量提升至1040万辆。这一新年度销售计划，分别较估计销量934万辆高出11%，较目标980万辆高出6%。
 
　　依据新计划确立目标，丰田企业全球销量几乎比前翻了一番（丰田企业1999年全球销量为529万辆）。假如1040万辆销售目标能够实现话，那么丰田企业将成为全球第一家年销量突破千万辆大关汽车制造商。
 
　　丰田企业这一新计划是在怎样经营情况和市场背景下提出来呢？
 
　　1．全球经营态势
 
　　多年来，丰田企业在全球销售业绩不停攀升。，丰田企业全球总销量比提升8%，为727万辆。继续增加，近900万辆，同比增幅为10%。
 
　　进入以来，丰田企业经营情况继续向好。统计数据显示，上六个月，丰田企业全球销量同比增加8%，，超出了在世界第一位置上坐了76年通用企业（），居全球各汽车企业之首。
 
　　经过分析可知，产销形势看好、经营业绩攀升、竞争环境依旧、竞争优势显著、立即称霸全球，丰田企业新战略计划就是在这么背景下产生。
 
　　现在，丰田企业在美国、欧洲和亚洲市场现在各处于怎样状态？拟将采取哪些方法和方法来实现其新战略计划呢？
 
　　2．美国市场现实状况
 
　　美国一直是丰田企业赢利最大市场，所以也是丰田企业最重视市场。依据最新计划，丰田企业将把美国市场销量提升5%。
 
　　现在，丰田企业在美国市场现实状况是怎样呢？
 
　　丰田企业多年来在美国市场销量一直展现不停上升之势。，%。
 
　　据美国汽车新闻数据中心统计数据，1~7月份，丰田企业在美国销量累计呈大幅增加之势，%，而美国三大企业全部有不一样程度下降（图1）。进入8月份以后，受房价下跌、房贷风波和市场增加放缓等原因影响，美国汽车市场整体下滑，丰田企业销售业绩随之出现波动。8月份波动造成了丰田企业美国收益自以来首次下降。，丰田企业在美国销量第一次突破100万辆。
 
　　对于8月份下滑态势，丰田企业实施副总裁兼首席财务官木下光男说，8月份销量下降关键是和销售格外强劲同期相比较而言，其实市场总体仍然处于增加趋势。
 
　　然而，相关媒体分析认为，丰田企业8月份在美国市场下滑，和其产品质量下降有着亲密关系。
 
　　，在北美新车初始质量调查中，丰田企业有4款新车得分排名落在了福特企业后面（同期调查情况是，丰田企业有11款新车得分一度雄踞榜首）。作为丰田企业在北美豪华车市场主打产品，雷克萨斯在调查中表现平平。从数据来看，丰田企业在PP100（Problem Per 100 Vehicles，指每一百辆车发生问题总数）调查中，质量问题总数从106个增至112个。所以，丰田企业不得不为这些质量问题而数次“买单”。有媒体称，在过去3年里，丰田企业召回汽车数量增加了3倍。比如，丰田企业在美国召回车辆多达238万辆，甚至高于当年新车销量。
 
图1  1~7月份丰田等企业在美国市场销售情况对比
 
　　对于美国汽车市场前景，多家企业全部不抱乐观态度。大多数厂商估计销量全部在1