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优异广告作品案例（四）
案例七：小账不可细算 (30 秒) ——云南有线电视台广告部
学习关键点：学完这则广告作品，要学会从画面冲击力、震撼力、和广告诉求角度、广告心理策略等方面对公益广告进行分析。了解怎样广告才能深入人心，打感人心。
在技巧上，要注意镜头转换对广告专题影响。
（一）广告作品脚本
序号
镜头
画面
配音
1
字幕
小账不可细算……黑背景,白字,格外醒目。
算盘珠连续地"叭
2
俯、近
一只手计划盘,另一只手夹着一支燃烧香烟。
特写:手指夹着香烟,烟灰已经有寸长。
字幕:十年烟龄,您已吸掉人民币一万五!
嗒嗒"地响。
3
俯、近
一只手计划盘,另一只手夹着一支燃烧香烟。
特写:手指夹着香烟,烟灰已经有两寸长。
字幕:二十年烟龄,您已吸掉人民币七万元!
4
俯、近
一只手计划盘,另一只手夹着一支燃烧烟头。
字幕:四十年烟龄,您已吸掉一辆小轿车!
5
平、近
一辆绿色小轿车。
字幕:小账不可细算,不信,您自己算一算。
（二）创意评论
作为戒烟产品广告,“小账不可细算”很有新意。
第一、画面有冲击力。从第一个镜头开始,整个广告营造出严厉担心气氛，黑背景,白字,手指,香烟,算盘；画面内容简单而有力,使人一目了然,突出吸烟所花费金钱。画面颜色,以黑白为主,使人产生一个沉重压抑感。最终一个镜头光线变亮,绿色小轿车和先前镜头形成对比,突出了四十年烟龄代价。
第二、音响效果好。有别于通常广告音乐优美平和,此则广告自始至终全部是计划盘急促声音,给人以担心感,表现了特色。设想当大家在电视节目间隙时间,情懒地品茗和聊天时,假如听到这么声音,全部会抬眼看一下是什么广告。这就很好地达成了吸引观众目标。
第三、广告心理策略高。该广告用“小账不可细算”为专题,整个广告全部是从消费者角度出发,站在消费者立场,以一个亲切口吻表示广告目标。让消费者感觉是在设身处地为自己着想。让自然而然接收广告诉求。
第四、诉求角度新。这则广告目标是宣传戒烟,人人全部知道戒烟难。那些吸烟有害身体健康 , 吸一支烟少活六分钟等告诫,早就是老生常谈,起不到说服效果。吸烟人不是不知道吸烟危害。不过多年烟瘾,无心去理会那么多哲理。所以, 假如从吸烟有害健康角度去宣传,恐怕收效甚微。这则“小账不可细算”诉求高明之处就在于它全新角度。在中国, 拥有一辆私家车是很多家庭追求。因为经济条件限制,买车成为一个遥不可及梦想。极少有些人仔细计算过吸烟花费,更没有些人从经济角度想过戒烟好处。广告从这个角度给大家敲响了警钟, 吸烟者和吸烟者家人看过以后,肯定要采取行动了。
正话反说“小账不可细算”强调是小账要细细地算一算。这则广告画面、文案、音响效果全部含有冲击力,循序渐进地说明吸烟在经济上危害。一步一步心理暗示,使大家自然而然地接收了广告诉求,而没有任何功利勉强之感。
（三）技巧分析
“小账不可细算”共分为五个镜头:
镜头1：黑背景白字:“小账不可细算……”十分醒目。音响是计划盘急促嘴里啪啦声 , 使人产生疑问和联想,引发继续看下去欲望。
镜头2：俯、近,一只青筋暴露男性手打着算盘, 另一只手夹着一支燃烧香烟。特写,手指夹着香烟,烟灰已经很长,字幕