普利司通轮胎营销方案.ppt

普利司通轮胎营销方案
组名:神寂葬花阁
组长:陈丰
组员:唐庆捷、徐宁、陈安生、熊春
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背景
随着全球轮胎市场的年均增长率将超过30%,2019年全
球轮胎销售量达16亿套。欧洲为全球最大市场占全球轮胎
%。原设备制造商(OEM轮需求量估计为
415亿套,占全球轮胎市场285%。亚太地区为增长最快的
OEM轮胎市场,在20192019年间年增长率为685%。到
2019年OEM对轿车胎需求量预训超过293亿套。全球到
2019年圣型卡车轮胎替操市场计达:8亿套
预计轮胎行业01年求增速降低。竞争激烈。行业整
食即将到来轮翻
工程胎等行业前景看好,但同
时面师市域风险、政策风险、投资风险。
普利司通
1931年3
在日本福冈县
公司创始人是
1889
1976)。石桥正二郎认为,公司的产品出口使用英文名称较为便利,因此
STONEBRIDGE。但是
改为
ONE
通( BRIDGES
公司生产的轮胎称做
展成
国公司,在24个国家和地区内设有47家轮胎
,而且
拥
2019年集团总销售额达17566
有全世界
%
体育
品以及其他多样化
9车底,集团从业人数超过10万
的轮胎制造
FIRESTONE”公司。2019
Formula ohe)比赛车队提供轮胎。2019年11月,普利司通开
电为Km的速度行驶km
的可差时最积可通为法拉利最新型的跑车EN2O开发!
极品跑车
里。2019年
普利司通首次赢
2019年第四季度开始为A380超大型客机的前起落架和主起落架提供轮胎
产品分析
普利司通(石桥)轮胎是适合各种车型的高质
胎之一。这种轮胎采用最新技术中
供最佳性能和耐久性
通的里线型
是竟速和街道H单自打重量33
磅其胎面是
设中因此可以在任何路
F驶八家证的攻里程是8万公里。持久耐
是石轮美中一个最大的优势。普利司通
Rae轮4英寸宽,重22磅,它适合干燥路面。
操控性和100%橡胶印是这种轮胎两大主要亮点。
世界轮胎销售近两年销售情况
年轮胎销售额
19排名公司总部所在国家或地区
亿美元
2009年轮胎销售额亿美
1普利司通旧日本
24425
2米其林法国
3固特异/美国
1695
15649
4大陆德国
65
5倍耐力意大利
57
住友橡胶工业本
7横滨橡胶/日本
韩国轮胎/韩国
45131
6
固铂轮胎橡胶漢美国
0正新橡胶/中国台湾
汽车轮胎市场细分
斜线胎
轮胎类型
汽车轮胎
子年胎→载重汽车轮胎
工程车轮胎
4482417359
通至2019年进入中国以来,积累了雄厚的实力,有能力进入轿车、工程车、载货汽
胎市场,瓜分足够的市场
市场定位
向所有市场上的低、中、高档轿布
载重汽车提供不同规格价檳的膾
产品形象:“钱最品康卡献会”的
方针,坚持为具有下消费需求的用户提供
所的
扬目标争取在2019年前,瓜分轿车、
载重车工程车40%的市场,成为轮胎业的
龙头企业
轮胎子午化率分析
目前世界汽车轮胎年年产量达1亿条,子午化率接近90%。其中千
率基本达到100%;%沙
国为858%;载重轮胎子午化率在北美为928%
%
2019年全国子午胎产量为54157,午军汽年净32%。其中轿车
子年比率97%联子比看钓为3%载
23%。外企占全国子
65%以
12019201年中统外品年化率分析
度20191201
201920092019
平助190808208080
轻午胎2003400380043005000






不同消费者对轮胎考虑因素——心理需求层次
专业化
高速脆
个性化
V胎
享受生活,舒适、
有详性
松、乐趣
不易爆胎
经济性
耐磨、耐刺、使用寿命长
消费者分析
◆总体来说,消费者对于子午胎的认知度较高,但对于子午
◆消费者对于轮胎的重要度评价较高,但对于轮胎的平
产品关系
▲与人关系:1、驾车者
因
适、驾车乐趣
卡的关
及原配胎
注重价格