普利司通轮胎营销方案.ppt

普利司通轮胎营销方案?组名:神寂葬花阁?组长:陈丰?组员:唐庆捷、徐宁、陈安生、熊春?背景随着全球轮胎市场的年均增长率将超过 % , 2010 年全球轮胎销售量达 16 亿套。欧洲为全球最大市场,占全球轮胎市场份额 % 。原设备制造商(OEM) 轮胎需求量估计为 亿套,占全球轮胎市场 % 。亚太地区为增长最快的 OEM 轮胎市场,在 2001 ~ 2010 年间年均增长率为 % 。到 2011 年 OEM 对轿车轮胎需求量预计超过 2. 93 亿套。全球到 2011 年轻型卡车轮胎替换市场预计达 亿套预计轮胎行业 2011 年需求增速降低,竞争激烈,行业整合即将到来。轮胎翻新行业、工程胎等行业前景看好,但同时也面临市场风险、政策风险、投资风险。普利司通 1931 年3月, 普利司通在日本福冈县久留米市诞生,公司创始人是石桥正二郎(1889- 1976) 。石桥正二郎认为,公司的产品出口使用英文名称较为便利,因此把他的姓“石桥”译成英文的 STONEBRIDGE 。但是,由于念起来不顺口,所以他决定颠倒过来,改为 BRIDGESTONE ,普利司通(BRIDGESTONE) 因此得名。所以,我们以前也把该公司生产的轮胎称做“石桥轮胎”。 目前,普利司通已经发展成为国际性的的跨国公司,在 24 个国家和地区内设有 47 家轮胎工厂, 65 家化工品及其他产品工厂,而且拥有东京(日)、阿克伦(美)、罗马(意)三家技术开发中心。 2002 年集团总销售额达 亿美元,是世界最大的橡胶制造公司,拥有全世界 % 的轮胎市场占有率。公司 80% 的产品是轮胎,还生产工业橡胶及化学产品、体育产品,以及其他多样化的产品。截止至 2001 年底,集团从业人数超过 10 万。 1988 年,普利司通收购了美国第二大的轮胎制造厂家“ FIRESTONE ”公司。 1997 年,普利司通开始为 F1(Formula one) 比赛车队提供轮胎。 2001 年 11 月,普利司通开发出直径为 米的世界最大的轮胎。 2002 年 11 月,普利司通开发的零气压轮胎(RFT , 在气压为 0kPa 状态下,时速为 90km 的速度行驶 80km 距离的轮胎)开始装备到 BMW Z4 轿车上。普利司通还为法拉利最新型的跑车 ENZO 开发出专用轮胎,使得该款极品跑车的可控时速达到了 350 多公里。 2003 年6月,普利司通首次赢得空中客车供货合同,并将于 2005 年第四季度开始为 A380 超大型客机的前起落架和主起落架提供轮胎。产品分析普利司通(石桥)轮胎是适合各种车型的高质量轮胎之一。这种轮胎采用最新技术制造,因此可以提供最佳性能和耐久性。普利司通的两大主要类型是竞速和街道轮胎。 Street 轮胎宽 8英寸,重量 33 磅。其胎面是独一无二的设计,因此可以在任何路面行驶。厂家保证的行驶里程是 8万公里。持久耐磨是石桥轮胎其中一个最大的优势。普利司通 Race 轮胎 14 英寸宽,重 22 磅,它适合干燥路面。操控性和 100% 橡胶印是这种轮胎两大主要亮点。世界轮胎销售近两年销售情况 正新橡胶/中国台湾 10 10 固铂轮胎橡胶/美国 99 韩国轮胎/韩国 88 横滨橡胶/日本 77 住友橡胶工业/日本 66 倍耐力/意大利 55 65 81 大陆/德国 44 固特异/美国 33 196 米其林/法国 22 205 普利司通/日本 11 2009 年轮胎销售额(亿美元) 2010 年轮胎销售额(亿美元) 公司/总部所在国家或地区 2010 排名 2011 排名汽车轮胎市场细分?↗斜线胎?轮胎类型↗汽车轮胎?↘子午胎→载重汽车轮胎?↘工程车轮胎?? 2006 年-2010 年不同用途子午线轮胎外胎产量细分分析?年度 2006 2007 2008 2009 2010 ??轿车子午胎 2718 2165 2913 4005 5725 ?增长( %) - ?轻卡子午胎 560 1161 1835 2600 3131