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日照职业技术学院
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汽车营销
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第一部分 市场状况分析
. 汽车市场分析
汽车行业规模 我国汽车行业是国民经济支柱产业， 约占经济总 量 2%左右。 2016 年汽车行业运行形势喜人，规模以上企业工业增加 值增速、主营业务收入、利润总额明显高于上年，有力地支撑了经济 平稳较快增长。
2016 年，汽车行业拥有规模以上企业 14110 余家，工业增加值 同比增长 %，分别高于国内生产总值和规模以上工业增速个百分点、 个百分点，推动经济增长个百分点，对经济增长的贡献率高达 %。实 现主营业务收入亿元，同比增长 %，增幅比规模以上工业高出个百分 点。实现利润总额亿元，同比增长 %，增幅比规模以上工业高出个百 分点。完成固定资产投资 12037 亿元，同比增长 %，增幅比规模以上 工业高出个百分点。
产销量再创新高 2016 年是“十三五”开局之年，在改革创新 深入推进和宏观政策效应不断释放的共同作用下稳、稳中有进、稳中向好的发展态势。受此影响，汽车行业加大 供给侧改革力度， 产品结构调整和更新步伐持续加快， 产销增速呈逐 月增高态势，尤其是 6 月后同比更是呈现快速增长。 全年汽车产销均 超 2800 万辆，连续八年蝉联全球第一，行业经济效益指标呈明显增 长，对确保宏观经济平稳运行起到了重要作用。
受购置税优惠政策等促进因素影响， 月度销量除 2 月份以外，其 余月份均明显高于上年同期，销量累计增长率呈“直线上升”走势，
总体呈现产销两旺发展态势
2012—2016年我国汽车产销量比较（单位：万辆）
重点企业营业收入保持增长 据2016年1-11月我国汽车工业
重点企业（集团）主要经济指标快报显示，主要经济指标保持不同程 度增长，增幅与1-10月相比，利润、利税总额有所回落。
1-11月，我国汽车工业重点企业（集团）营业收入呈较快增长， 累计实现营业收入亿元，同比增长 %增幅与1-10月相比，提高 个 百分点。
1-11月，我国汽车工业重点企业（集团）累计实现利润总额亿元， 同比增长%增幅与1-10月相比，回落个百分点。累计实现利税总额 亿元，同比增长%增幅与1-10月相比，回落个百分点。
2016国内上市车企前五强净利润排行
排各
企业」
净利润（亿
元）匸
同比増长
1 ■
上汽集团,
320. 28
7. 5*
2-
长城汽车
105. 47^
-
决
长安汽车
£4&
4.
比亚迪
60. 06-
-
0*
广汽集团.
55. 02-
30- “
其中，上汽集团领跑整个国内汽车上市公司的净利润，达到亿 元，同比增长%吉利汽车得益于整体销量大幅增加，净利润增幅超 过100%前景看好。然而，部分汽车上市公司在 2016年出现了不 同程度的亏损，分别是金龙汽车、金杯汽车及一汽轿车，江铃汽车 虽未亏损，但利润较2015年出现下坡。
迈腾市场状况
一汽-大众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司和德