硬广投放度规划手册专题课件.ppt

手册纲要
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硬广投放度规划手册
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1. 淘宝2012广告新政
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. 重新认识CPM
. 2012淘宝广告售卖新政策
. 2012淘宝广告资源位
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硬广投放度规划手册
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. 重新认识CPM
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硬广投放度规划手册
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广告位CPM化
*CPM (千人成本) = Cost per Thousand Impressions，网上广告产生每1000个广告印象（显示）数的费用
*定向投放具体启动时间待定
CPM
CPT
计费形式：
按实际展示次数，被看到几次算几次钱
按固定时间，看多看少一个样
投放成本：
单位成本较低
单位成本较高
投放计划：
流量可控，需要多少就买多少
流量控制只能靠预估
*定向投放：
可定向，想让谁看就给谁看，转化率较高
难以针对目标人群精确定向展示
*覆盖人群：
精准，减少流量浪费
广泛，存在流量浪费
CPM VS. CPT
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硬广投放度规划手册
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. 2012淘宝广告售卖新政策*
*具体细则以最终公布的框架政策及刊例为准
. 广告售卖政策
. 直客框架政策
. 预定流程政策
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硬广投放度规划手册
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2012广告售卖政策
折扣：
CPM无折
CPT（旺旺+富媒体资源）工作日6折，非工作日5折；
取消全部广告位配送
预定：
70%售卖资源——框架客户优先预定
30%售卖资源——框架客户预定+散单客户预定
CPM起售及限售（单日）：
框架客户起售单位高，限售单位高
散单客户起售单位低，限售单位低
(*具体限售单位见刊例！)
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硬广投放度规划手册
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2012直客框架政策
金额 (万元)
保证金(万元)
义务
框架
150
10
半年完成≥35%，全年完成≥100%;每月15日（含）前，签回次月广告订单;每月20日（含）前，回款
200~500
20
600~1000
30
1000及以上
40
散单
/
/
100%预充值后，操作系统自助预定及投放;16日起预定次月资源
*其他代理政策请单独咨询对口的小二
*框架客户仍可以16日起与散单客户一起在tanx系统里预定广告
*自助系统账号必须事先向对口的销售申请后，方可开通使用
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硬广投放度规划手册
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2012广告预定流程
预定流程
ADM系统
TANX系统(自助系统）
框架客户预定
框架+散单
客户预定
70%广告资源
30%广告资源
1~15日
16日起
每月指定时间*预定次月资源，框架资源优先保证
*先充值，后预定
*资源预定时间根据每月实际情况可稍作调整
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硬广投放度规划手册
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. 2012淘宝广告资源位*
*具体细则以最终公布的框架政策及刊例为准
. CPM广告资源位
. CPT广告资源位
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硬广投放度规划手册
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CPM广告 分布页面：
首页-商城首页-淘金币页-会员登陆页-Listing页
垂直(女鞋/内衣/男装/箱包/服饰配件/运动鞋）页
CPT广告 分布页面：
富媒体（部分垂直页面首页）
2012 广告位介绍
旺旺
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硬广投放度规划手册
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