金利来简介及营销策略.ppt

金利来,男人的世界
BY:雪限家园
简介
1970年,曾宪梓创办了
金利来(远东)有限公司,竖
起“金利来”招牌,他立志
要办第一流的工厂,生产第
流的产品,创出中国人自
己的名牌。经过近30年的努
力,曾宪梓实现了他的志向
如今,金利来不仅以极其鲜
明、充满活力的产品形象
将欧洲风味率先引进香港,
而且也成功地竖立起她独
无二的金字招牌,特别在领
带方面,除雄霸本地市场外,
更畅销于海内外40多个国家
和地区。
简介
金利来公司在“快设计、
快制作、快投产、快上市”的
口号下,每月更新上市的花样款
式不下200种,使欧洲各厂望尘
莫及。金利来领带很快占领了香
港和东南亚市场,同时,在新加
坡、马来西亚、泰国、台湾等国
ion
家和地区建立了分公司,经营范
围也从领带发展到男士系列用品,
全利來
产品包括领结、衬衫、礼服恤衫、
时尚西装、毛衣、T恤、西裤、
便装裤、羊绒大衣,以及各种男
土皮带、皮包、钱包、皮鞋等皮
男人的世界具制品及火机、领带针。烟盒、
简介
迄今,金利来已在
大陆建立了广泛的销
售渠道和网络,拥有
金利来专营店200多家,
专卖柜800余间,销售
额连年翻番,1997年
取得销售额达12亿多
元人民币的丰硕成果
金来男人世界
1998年金利来在大陆
市场淡市不淡,全国
销售总收入超过13亿
企业文化
金利来集团是著名爱国人士涂田人大原常曾完梓博士于1968年所创立
发展里中巳成为国际性企业、吾港上市公司
来〔中国)有公司成立于1990年
利来〔中回〕有公司在经过效十年不断发展,已成功地竖立起金利来的金字招牌
金利来—男人的世界广告语享誉神州大地,品棒影响力经久不衰
金利来产品有男士商务正装、体闲服饰、内衣,毛衣、皮目、皮
定位为中高档,而向体雅、睿智、高品位的成功男士
品曾到品即曾埋的冷越,側更凨活力和力的金利来严品
实企业和牌的咏续、定、高迎的发展
我们的核心价值观为:
快应
衣图
集团发展
籍因需史1年會样层菜号霸积雪神露鲁内盒碧类鹅熟鲁利佥季錾
改名为“金利来”,迅即销量
1971年采
品由领带
饰物系列。1981年注册成立
新加
坡双毫套金利禁年中翔貧褶限法嚮垒面接凄在雷市
场业务。
球黩金剁豎灌秀鑫畜
楼面总面积达301,00平方呎。
1996年在中国推出“金利来香烟”同年10月,金利来以特许经营形式在国内销隻
金利
d
楼高29层,楼面面积达70
来集团中
式启用,成为
的维送尼( VAN GAR
2002年金利来利用广州市天河区的“金利来数码网络大楼”(前名“广州金利来集
中心”)辟出近
的面积发展“金利来商务港”计划。
文化品味
金利来的文化品位与内涵,更能从金
恤、衬衫、服饰、化妆晶…等的产品丿
观与
金利来
精心设计中得以展示,总能给人以或尊贵的
或高尚的、或典雅的、或浪的恃而于除
力金利来领带正是样种
布料
欧洲一流的设计
推田数千个的花
种,无不时时刻刻
点点地传送着欧凋的
、北美的、东亚的风节服饰文化潮流。
品牌荣誉
1999金利来被美国“财富”杂志评定为“中国整体最受赞誉的公司”和“最能表现出良好社会品
德公司
2004金利来获中国国家工商行政管理总局颁发中国驰名商标荣誉
金利来获该年度中国最具影响力行业十佳品牌
2006金利来公司荣获全国质量放心用户满意十佳诚信企业
金利来获香港经典品牌
2007
金利来衬衫获国家质量监督检验检疫总局授予中国名牌产品荣誉
2008金利来获得香港100最具影响力品牌荣誉
·2009金利来领带连续14年荣列全国同类产品销量第
金利来西服和衬衫连续9年荣列全国同类产品十大畅销品牌
·2010金利来领带15年来荣列全国同类产品销量第
金利来西服和衬衫连续10年荣列全国同类产品十大畅销品牌
2011金利来领带16年来荣列全国同类产品销量第
金利来西服和衬衫连续11年荣列全国同类产品十大畅销品牌
2012奇迹正在继续
2010
领带也已经连续1阵年荣列全国市
场同类产品最畅品牌
在市场细分、,分众销害的念引导下,
金利来-发展历程
968年:集团主席曾宪梓博士以家庭式工作坊方式,创立生产领带的金利来业务
F召金莉菜盒请芙變利米(远东)有限公司立,倍产品计
1973年:开始在本地百货公司自设销售专柜
春天里
1974年:金利来产品逐步由领带扩展至优质时尚的皮具及男土饰物
1981年:金利来新加坡有限公司注册成立,统筹金利来产品于新加坡的销售
1