化妆品专卖店广告策划书.docx

化妆品专卖店广告策划书
、前言
市场分析
<1 ) 企
业
经 营
情
况
分 析
<2
)
产
品
分
析
<3
)
市
场
分
析
V4）消费者研究；
三、 广告重点
四、 广告对象
五、 广告地区
六、 广告策略
七、 广告预算及分配
八、 广告效果预测
刖言
屈臣氏是和记黄埔有限公司旗下屈臣氏集团之保健及美容品牌。屈臣氏集 团＜香港）有限公司创建于1828年，是全球最大的保健及美容产品零售商和全 球最大的香水及化妆品零售商。我们公司组织的这次广告活动的期限为一个 月，主要任务是推广屈臣氏这一品牌，尽一切有效方式推广屈臣氏作为化妆品 专卖店的品牌。这些活动包括“走进高校”、“广场表演”等，让更多的人知 道屈臣氏，直至购买屈臣氏产品。
为了满足越来越多对化妆品有需求的女性和男性，扩大屈臣氏的品牌效 应，赢得更多的市场空间，我们公司为屈臣氏开展此次推广活动。
市场分析
1、企业经营情况分析
每周有2,500万名顾客于屈臣氏集团旗下全球 33个市场之零售店铺内尽 情购物。集团致力为顾客提供最多样化的零售模式、最多零售品牌，以及覆盖 最广的店铺网络。集团现聘用超过 98,000名员工，是以香港为基地的黄埔有限公司的成员。和黄集团业务遍及 53个国家，经营港口及
相关服务，地产及酒店，零售，能源、基建、投资及其它，与电讯等五个核心 业务。
屈臣氏集团——领先全球，引领健康、美丽和时尚生活的零售业翘楚，旗 下超过9,300家零售商店，遍布全球33个市场，于其中25个市场均拥有三大首 要之市场领导地位。亚洲领先的保健及美容产品零售商，业务遍布 10个亚洲市
场，包括中国内地、香港、台湾、澳门、新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾、 南韩及印度尼西亚，经营超过 2,200家屈臣氏个人护理店及超过 900家药房。 欧洲领先的香水及化妆品零售商，以三个零售网络，包括 Mario nn aud（业务遍及
16个市场，于当中10个市场拥有市场领导地位＞、ICI Paris XL （比利时、荷兰 及卢森堡〉及The Perfume Shop英国 ＞，合共经营超过1,600家分店。目前，在 中国大陆有超过250家分店分布于全均每 3天一家屈臣氏 新店产生在高速拓展。当然，就其规模及影响在目前高速发展的零售业界，也 许并不出奇。但是作为面积仅为 200平方M左右的商店年零售额可达2500多 万元，以超市的运作模式，毛利率达到 40%以上，在零售界中，这些业绩绝对 令人羡慕与刺激。
2、产品分析
屈臣氏个人护理店经营的产品可谓包罗万象，来自二十多个国家，有化 妆品、药物、个人护理用品、时尚饰物、糖果、心意卡及礼品等二万五千 种，主要分为两部分：一是屈臣氏自创品牌，有化妆品类和个人护理用品类 等；二是其他品牌的护理用品，宝洁就不在少数，还美宝莲、雅芳在店内也 设有专柜。当然，产品也不仅是为女士提供，各种国外原产的食品也足够让 男士食客大快朵颐。
屈臣氏产品最大的特色便是处处传达着三大经营理念。药品及保健品保 留着创店以来的特色，倡导“健康”；美容美发及护理用品占比重最大，种 类也最繁多，表达着“美态”的概念；而独有的趣味公仔及糖果精品则传递 着乐观的生活态度