阿迪达斯市场调查与竞争分析.ppt

阿迪达斯串牌
了请
DO yU
阿迪达斯市场调查
市场现状
目标市场分析
告介绍
竞争者分析与阿迪定位
促销方案
市场观状
6%%
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依图表可知,阿迪在我国运动
岛市场,知名度仅次于李宁、耐克位
居第三位。在运动用品的世界中,阿
迪达斯一直代表着一种特别的地位象
。它凭借优异的产品质量,良好的
品牌形象获得众多消费者的认同
作活水平的不断提高,
消费者的购欲望不断增强,销量
运动产用名列前茅。畅销产品多
在300800元左右。
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目标市场分析
阿迪主要经营运动休闲服饰,
消费者对运动装消费的目的主要是
于户外运动、体育0时尚体闲等
情况下穿着,因此在不同的情院下对
运动装面料的需求也是不尽相同的
对户外运动的
选择
动装的消费者面料更多的考的是
运动装面料的舒适性。
adidas
阿迪品牌运动装畅销产品价在300
800元之间。上装和下装一般在250元
左右比较容警受。
阿迪具有到的邮形象,购物
人群多是比较有身和清收入的群体,
适合各年龄段的消景群,他们在购
物物粟
牌的起质N因
此商场选择的多是一线的品牌运动装
以便满足消费者的需求
广告
运动邮呎
OSSIBLE IS NOTI
鞋武装
为200年奥运会的合作伙伴
起2008,没有不可能”
为主
列广告,以诠彩英奥运品
牌主张。
阿迪达斯运会并叙属于
运动员它
竞技场上的胜
负与励佳
参
运,全体人民的鼎
将激
运动员们在赛场上奋力拼搏,创造
达
绕着国人对中国体育健儿的热爱与
支持而展开,通过最直接,最具震
撼的画面诉说了在全国人民支持下
中国运动员们在奥运赛场上完成
个又一个看似不可能的故事。“
起2008,没有不可能”是一个整合
的市场计划,阿迪达斯将通过电视
广告、户外、平面、公关、互联网
阳零售等渠道向中国消费者传递这
独特的品牌理念,鼓励所有中国人