阿迪达斯市场调查与竞争分析.ppt

阿迪达斯品牌
---法律文秘
第四小组
1
精选版课件ppt
阿迪达斯系列产品
2
精选版课件ppt
阿迪达斯市场调查
市场现状
目标市场分析
广告介绍
竞争者分析与阿迪定位
元旦促销方案
3
精选版课件ppt
市场现状
4
精选版课件ppt
依图表可知，阿迪在我国运动产品市场，知名度仅次于李宁、耐克位居第三位。在运动用品的世界中，阿迪达斯一直代表着一种特别的地位象征。它凭借优异的产品质量，良好的品牌形象获得众多消费者的认同。
随着人们生活水平的不断提高，消费者的购买欲望不断增强， 销量在运动产品中名列前茅。畅销产品多在300-800元左右。
返回
5
精选版课件ppt
目标市场分析
阿迪主要经营运动休闲服饰，消费者对运动装消费的目的主要是用于户外运动、体育运动、时尚休闲等情况下穿着，因此在不同的情况下对运动装面料的需求也是不尽相同的。对户外运动的服装，选择时尚休闲运动装的消费者对面料更多的考虑的是运动装面料的舒适性。
6
精选版课件ppt
阿迪品牌运动装畅销产品价在300-800元之间。上装和下装一般在250元左右比较容易接受。  阿迪具有很好的品牌形象，购物人群多是比较有身份和高收入的群体，适合各年龄段的消费人群，他们在购物的时候更多的看重品牌的品质，因此商场选择的多是一线的品牌运动装以便满足消费者的需求。
7
精选版课件ppt
广告
IMPOSSIBLE IS NOTHING
作为北京2008年奥运会的合作伙伴，阿迪达斯推出以“一起2008，没有不可能”为主题的奥运系列广告，以诠释其奥运品牌主张。
　　 阿迪达斯认为，奥运会并不仅仅属于运动员，它的意义远远超越竞技场上的胜负， “一起2008，没有不可能” 全民参与，共同奥运，全体人民的鼎力支持将激励中国运动员们在赛场上奋力拼搏，创造佳绩。
8
精选版课件ppt
阿迪达斯奥运系列广告的创意就围绕着国人对中国体育健儿的热爱与支持而展开，通过最直接，最具震撼的画面诉说了在全国人民支持下，中国运动员们在奥运赛场上完成一个又一个看似不可能的故事。 “一起2008，没有不可能”是一个整合的市场计划，阿迪达斯将通过电视广告、户外、平面、公关、互联网、零售等渠道向中国消费者传递这一独特的品牌理念，鼓励所有中国人参与奥运，共享激情。
9
精选版课件ppt
竞争者分析
※阿迪达斯与耐克
※阿迪达斯与李宁
10
精选版课件ppt