青岛啤酒市场营销分析.ppt

青岛啤酒案例分析
小组成员:康付超张凯鹏
张文奇张雷
朱扬鹏马祖华
青岛啤酒
公司简介
青岛啤酒股份有限公司(以下简称“青岛啤酒”)的前身是1903年8月由德国
商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司,它是中国历史
悠久的啤酒制造厂商,2008年北京奥运会官方赞助商,
居中国啤酒行业首位,跻身世界品牌500强
青啤公司2010年累计完成啤酒销量635万千升,%,实现主营业务
,%;,同比增
%。继续保持利润增长大于销售收入增长,销售收入增长大于销量增长的
良好发展态势。
青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨
西哥等世界70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告 Barth Report依据产量排
名,青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。
青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”为愿景,将不断创新
用我们的激情,酿造全球消费者喜好的啤酒,为生活创造快乐!

(简略)
1903年8月15日,通过德意志银行募集了40万墨西哥银元的股本金,香港盎
格鲁日耳曼啤酒公司的德国商人与英国商人,合资在青岛创建日耳曼啤酒公
司青岛股份公司
1916年9月16日,日本国东京都的"大日本麦酒株式会社"以50万银元买下日
耳曼啤酒公司青岛股份公司,更名为"大日本麦酒株式会社青岛工场
1945年日本投降后,当时的青岛市政府派员接管了大日本麦酒株式会社青岛
场,厂名易为"青岛啤酒公司
1981年美国有影响的消费品杂志《华盛顿人》举办的“华盛顿国际啤酒会
评比美国从世界各国进口的350种啤酒,青岛啤酒战胜联邦德国及荷兰等国
的名牌啤酒,获第一名
1991年青岛啤酒创办“
”。其后,青岛啤酒节每年举办一次
n年参节人数达几百万(2006年青岛国际啤酒节被评为“中国十大节庆之首
1993年7月15日,青岛啤酒股份有限公司在香港交易所正式挂牌上市,成为
中国内地第一家在海外上市的企业
2003年8月15日,青岛啤酒迎来百年华诞
2007年4月15日,与联合国世界旅游组织、联合国开发计划署、美国国家地
理频道共同举办“青岛啤酒·ccTv倾国倾城——最值得向世界介绍的中国名城
”大型电视活动,让奥运激情在城市间传递,让世界更多的了解中国
2010年11月19日,“华樽杯”第二届中国酒类品牌价值评议,青岛啤酒股
份有限公司在中国酒类企业中名列第3位,品牌价值为27874亿元(RMB)
,在中国啤酒行业中名列第一

品牌标识
青岛啤酒的品牌标识由标识000、C咀合标识。英文字
标识组成元素
型和中文字型组成;麦稽为金黄色,加上汽欷的水波,体
害岛速速NBA合作L0G由标识L00NB官方
现青岛酒是由高品质的原料制而成:背景为地球,表
现青岛酒国际化的战略目标;蓝色地上的白色亮点象
害岛酒的品唐年轻化,NDA官方LG增加了此合作
征青岛酒如司轮禹冉开起的朝阳;栊线条吏加腎
LG的价值,也体现了青冬凄酒立足世界的国际化的形
象征青岛碑活已经立足于世界;外画玫瑰红展现经典已
的不凡气度;嵌有佥色麦的玫瑰红酉环环在地
象征若青岛啤酒品棘是质量和信的保证
里表现岛啤酒和NBA的联系,呈现了南忘卑海纳百
品牌标识
川,博采众长的际化气,以及时尚动感的年轻形象
国内、回际品形象的统一,着力打造世界级的中国酒
整体形象:
动渗化的视觉效果,
的风格
立体化的动感视效果,表现出生动化现代化国际化
四企业核心价值理
念
1企业宗旨:以人
为本,团队合作,
造福社会
2企业精神:尽职
尽责,追求卓越
3企业作风:严谨
务实高效
品牌经营战略
品牌规划
坚持品质
20-35岁年轻男性
品牌个性
自信,激情,开放,进取
品牌主张
激情成就梦想
青岛睫!青岛酒
岛酒青岛酒青岛捷
清晰的青岛啤酒家族各产品的定位
标志
纯正
产品
厚重
低热量
麦香、醇厚鲜活、协活性因子
我是谁财富地位弟含成功时南
阳光青年
分享、乐趣
向往健康的
商务人士
社会动态影响者决策者
智
活跃者娱乐新人类
艺术者
健康者

核心目标消费群
青岛啤酒的核心目标消费群为20-35岁青年
他们大智纷都受过哦正在受等教育,正是公司单位
和家庭的中坚人物,或依然处于奋斗和创业阶段,但有一点
是相同的,作为怡逄中国快速发展的年轻一代,他