大宝广告.ppt

大宝
学号：1106118084
姓名： 张志友
大宝广告的成功策略
一、大宝广告词
提起大宝，人们第一记忆就是那则老幼皆知的广告：几个衣着光鲜时尚男女在一窗明净的大楼前互相道别：“大宝明天见! 大宝啊，天天见！”
1.“大宝明天见！” “大宝阿，天天见！”
2.“要想皮肤好，早晚用大宝”
“嘿，还真对得起咱这张脸！”
3.“你的呢？” “我老爸用了！”
4.“全身都能用” “给我后背来点儿”
词虽然简单，但内涵很深刻
第一，语言简明，很容易上口；
第二，定位明了，就是针对大众；
第三，强调了功能诉求，有很好的亲和力。
大宝创意广告策略
大宝朴实温暖，关爱实在。
20多年来一直坚持“价格便宜量又足”的服务大众经营理念，广告的宣传策略也都是基于感性诉求的，始终贴近老百姓，作品中无不透露着朴实、温暖、关爱的生活气息。广告中男女老少各行各业的人都有，大宝并没有走当时化妆产品宣传的寻常路，没有请那些娱乐明星或者体育明星，而是用的：小学教师、工厂里的车衣女工等，体现了大宝走的是亲和路线。
大宝发现男性化妆市场
大宝打开了男性化妆品市场。
一种护肤品不可能同时适合于两类性别的消费者。但消费者从大宝的广告中看到的是男士也是需要化妆品的，也是可以用大宝的，也使得大宝的产品在市场上横冲直撞、一路凯歌。
大宝广告媒介选择恰当
大宝强调广告媒体的选择恰到好处，在那个传统四大媒体当道的年代，人们的闲暇娱乐最多的方式就是看电视，而大宝广告基本上都是电视广告为主，配合杂志、广播、户外媒体等多种渠道，开展各种调查、促销活动。大宝旨在通过这样的活动，进一步加强品牌与消费者及经销商的情感交流。
大宝广告目标市场定位成功
大宝的目标市场定位很符合当时人们的生活状态以及消费心理，工薪