端午节公共关系活动策划方案.docx

乐途自行车公司端午节活动策划方案
主办方：乐途自行车公司
一、 前言
二、 自行车市场现状与乐途公司形象分析
（一） 行业概况及运行特点
1、 行业概况
2、 行业经济运行特点
（二） 面临的主要问题
1、 产业结构亟待调整
2、 行业缺少自有品牌
3、 行业盈利状况不理想
三、 活动主题一一“品粽趣，乐动校园”
四、 传播与沟通方案
五、 具体行动方案
（一） 地点选择
（二） 时间安排
（三） 保障措施
六、 经费预算
七、 效果评估
一、 前言
屈原（约公元前 339〜约前278 ）名平字原，通常称为屈原；战国时期的楚国诗人、 政治家， 楚辞"的创立者和代表作者。《离骚》中则自称名正则，字灵均，这是前者的转
写化名。正则”与灵均”是平和原二字的引申义，汉族，战国末期楚国 丹阳（今湖北秭归）
人，楚武王熊通之子屈瑕的后代。屈原虽忠事 楚怀王，但却屡遭排挤，怀王死后又因顷襄王
听信谗言而被流放，于五月初五投 汨罗江而死。
五月初五，是我国传统的端午节，又称端阳节，午日节，五月节,艾节，端五，重午,午日,夏节• 端午节是我国二千多年的旧习俗 ，早在周朝，就有"五月五日，蓄兰而沐"的习俗 海到这一天 傢 家户户都悬钟馗像，挂艾叶菖蒲，赛龙舟，吃粽子，饮雄黄酒，游百病,佩香囊,备牲醴•
端午的主角粽子在东汉就已有出现，但一直要到晋朝，粽子才成为端午的应节食品•从前 的粽子是以粟为主要原料，不添加其余馅料•但在讲究饮食的中国人巧手经营之下，今天我所 能看到的粽子，不论是造型或内容，都有五花八门的变化•先就造型而言，各地的粽子有三角，四 角锥形，枕头形，小宝塔形，圆棒形等•粽叶的材料则因地而异。在我国的传统节日到来之际， 将运动元素与传统文化相结合定能相得益彰。 在节日前一个月乐途自行车制造公司委托远翔
公关公司抓住端午节这一时机开展以宣传为主的公共关系活动。 当能源危机冲击机动车市
场，当健康、环保、低碳概念越来越深入人心，自行车的优势逐渐突显，自行车市场将更 加活跃。适时运用节日时机有助于提升产品的品牌影响力。
二、 自行车市场现状与乐途企业形象分析
（一）行业概况及运行特点
1、 行业概况
据国家统计局统计，2006年自行车行业规模以上企业有 881家，生产自行车、电动自
，全年完成工业总产值 ，， 亿元，，。自行车及其零部件销往 176个国家和地区，
其中，出口整车 5600万辆，同比增长 %，，同比增长 % ;出口零部 ，同比增长 %。经济效益和社会效益突出。截至 2010年5月底，国
内共有规模以上自行车制造企业 1183家，比2009年底的1204家增加了 -21家，比2007年
的969增加了 214家。而从近四年整体的数据来看， 平均每年规模以上企业数量的增长率为
%。
行业已完全实现市场化运作，规模以上企业各种所有制完成工业总产值的比重依次为： 外资企业（%）、私营企业（%）和其他所有制企业（ %）。
2、 行