广东道教文化节宣传方案.doc

2011广东道教文化节
宣传推广策划方案
　 　 （讨论稿)
经研究，拟定于２0１1年12月10-12日在广州市、广东圆玄道观举办2011广东道教文化节。为充分宣传推广“２011广东道教文化节",打造具有广东特色的节会品牌，营造浓厚氛围，特制定本方案：
一、宣传目的
紧紧围绕本届文化节“弘扬道教优秀文化、建设和谐幸福广东”主题,契合本届道教文化节的推进节奏，通过策划实施系列宣传推广活动，宣传党的宗教信仰自由政策,弘扬道教优秀文化,打造广东道教文化品牌,展示广东道教界服务社会、造福民生的风采.
二、宣传内容
１、重点宣传举办文化节的目的意义；
2、重点宣传报道广东道教厚重的历史文化,深入挖掘道教文化渊源及对岭南文化、民俗的重大影响；各界对弘扬道教优秀文化、促进幸福广东建设的建议和对策.
３、及时报道文化节的各项筹备活动和进展情况;
4、重点全面地报道文化节开幕式及节会期间举办地各项活动；
5、及时准确地报道文化节的各项成果及其产生的巨大社会影响。
三、宣传策略
总体策略：适应时代发展和不同年龄段受众的特点，运用活动品牌塑造的成功经验,大胆创新，采用传统媒体和新媒体紧密结合、优势互补的多媒体传播策略.
1、根据活动品牌传播的要素,本届文化节特邀媒体策划专家拟定传播策略，委托专业广告公司设计VI系统和制作宣传物品、制作道教文化节影视短片，为所有的宣传推广奠定良好的基础。
２、平面媒体：以南方日报为主，进行全程式跟踪报道；
３、影视媒体:以广东卫视为主，分阶段推进式报道；
３、网络媒体:以南方网为主，联合凤凰网、网易、腾讯、２1CN等门户网站，分内容、亮点报道;
４、博客及微博：创建广东道教文化节官方博客、广东道教文化节微博,指定专人负责编辑及互动。及时发布文化节推进消息、全面、深度介绍与文化节有关的历史、文化知识、重要人物、重要事件.
5、义工QＱ群：建立道教文化节义工QQ群：指定专人组建、管理、组织话题讨论。
6、手机短信:以道观信息网络群为主，分时段发布消息；
7、户外广告:以公交车站平面广告为主，同时使用印发宣传材料、悬挂横幅、标语等形式，利用专栏、墙报、广场电子大屏幕、沿路道观周边广告灯箱等载体，广为宣传文化节办节主题、标识、标语口号，营造喜庆热烈的办节氛围.
8、活动推广：
１）与南方日报及本省4—５所著名高校社团机构合作，举行“大道人生——广东高校道教文化系列研讨会”活动,通过校园传播和媒体传播，在大学生中弘扬我国道教优秀文化,推介广东道教文化节品牌。
2）与《健康养生周刊》合作,举办“道教文化与健康养生论坛”。通过论坛传播，并借助于专业媒体推介广东道教文化节品牌.
四、宣传安排 　
（一）预热阶段
10月１至12月9日,为即将开始的道教文化节造势.
1、，建议省道教协会举办“天人合一与幸福人生”——员工与企业和谐发展演讲会，拉开文化节的序幕。演讲会可简单介绍本次文化节的背景，主办方,承办方，活动内容，活动宗旨，,重点介绍文化节的内容。届时分别邀请有关媒体作报道。
2、《南方日报》、《中国民族报》—12月9日之前作2—３次的专版报道，５—１0次的消息报道。
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