泰禾城市广场2012全年营销推广活动计划.ppt

泰禾城市广场2012 全 年 营 销 推 广 活 动 计 划
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挑战
泰禾城市广场是泰禾集团旗下一个里程碑式的项目，如何通过地面营销活动短时间内聚客，满足预约客户的心理需求，同时能够给潜在客户群体足够的吸引力，形成一波又一波的人群高潮。同时在活动过程中推广泰禾城市广场的商圈环境、生活方式，加深公众对泰禾城市广场的印象，最终促进销售。
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用什么来吸引他们
喜欢一站式购物
喜欢高品质场所
喜欢高品质物品
体验高品质生活
喜欢时尚品味
尊崇上层人士圈层
系列主题活动形式
提升人气人流活动
时尚购物活动形式
目标群体
泰禾城市广场活动
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策 略
公关活动主题(方向)
财富·分享·感恩
尊贵·养生·时尚
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泰禾城市广场
2012 全 年 活 动 主 题 推 荐
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主题活动：泰禾·财富俱乐部
（1）成立泰禾城市广场财富俱乐部。发展泰禾业主成为财富俱乐部成员，通过定期举办财富讲座、财富论坛，为业主解决投资理财问题，同时俱乐部也将定期举行互动主题活动，促进业主间的沟通交流，发展人际圈。提升泰禾的品牌忠诚度。
（2）签约专业理财专家团，邀请银行、财经栏目理财专家作为客座讲师。
（3）主题活动：
泰禾·财富讲堂系列
分享投资经验（互动式）
系列活动创意——财富系列
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分活动：财富人生—投资理财系
对接资源：建设银行、中行私人银行部、招商银行、民生银行、交通银行、华夏银行、兴业证券
整合资源：通过邀请银行专业理财师以及银行VIP客户，与泰禾城市广场高端客户形成资源对接，定期举办财富讲座与论坛。
合作单位：各大银行
活动时间：2场/月
系列活动创意——财富系列
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主题活动：财富人生—艺术鉴赏系
对接资源：福建省工艺美术协会、福建省漆艺协会、福建省美术馆
活动主题：泰禾城市广场·艺术格调
活动内容：寿山石、漆画、漆器、现代工艺品、雕塑、陶瓷、玉石等艺术品展示及鉴赏。邀请业主及朋友，艺术家及朋友参加活动，圈层活动。
活动时间：2场/月
活动主题：奢侈品推荐酒会
对接资源：人头马、轩尼斯、私人奢侈藏品、寿山石
活动内容：邀请高端客户及朋友参加奢侈品主题推荐酒会
系列活动创意——分享系列
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分活动：现代雕塑展
活动目的: 1、全面展示广场项目的时尚特色
2、展示广场整体时尚都市风格，带动人气，带来人流量
活动对象：潜在客户群、省内知名雕塑家、媒体
合作资源：省雕塑协会 福州高校雕塑联盟
活动内容：
1、在广场进行优秀雕塑作品展览
2、艺术家现场进行作品创作展示 媒体宣传报道
系列活动创意——分享系列
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分活动：建筑与设计艺术品鉴会
活动目的:
1、建立提升项目的知名度
2、从建筑与艺术的活动的角度来体现泰禾广场整体品质
活动内容：
1、建筑与设计艺术交流（结合项目设计）
2、知名建筑师交流
3、精彩表演
活动意义：
1、贴合年度公关活动主题，从建筑与设计艺术角度升华，并借以名