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改革观察
编者按:近年来,省委、省政府高度重视发展文化产业,将其培育成为新的经济增长点。经过多年培
育打造,《多彩贵州风》已成为我省知名文化品牌。浙江杭州宋城集团打造的大型歌舞《宋城千古情》,
被国外媒体誉为世界三大“名秀”之一,堪称文化与旅游深度整合的成功典范。近日,本刊内参编辑部编
发调研稿件《文化与旅游互补深度融合十余载辉煌成就世界“名秀”》,对《宋城千古情》的运作模式
进行了深入剖析,专送省领导参阅。省委副书记王富玉作出批示,要求有关领导同志和相关部门“可否把
《多彩贵州风》进行再次更新、打造,学习《宋城千古情》经验,推动《多彩贵州风》做得更精美、更强
大、更有影响力、更有效益。”本刊现将此文编辑刊发,以飨读者。
文化与旅游深度融合的经典案例
——《宋城千古情》对文化产业发展的启示
■文/董鸣
上演12年,至少2600万人次观看团“主题公园+旅游文化演出”的模情》而到宋城,因为宋城,大量游客
过这台演出,近年年均观看300万人式,创造中国主题公园的奇迹,其在杭州逗留时间至少延长一天。按照
次以上,堪称目前世界年演出场次最“建筑为形,文化为魂”的经营理念惯例,景区产品带动相关消费产业比
多和观众接待量最大的剧场演出。这塑造了业内难以逾越的行业标杆,同为1:7。从这角度说,《宋城千古情》
就是被国外媒体誉为世界三大“名时《宋城千古情》每年带动宋城景区为杭州创造了许多边际效应,带动了
秀”之一,与法国“红磨坊”、美国及周边旅游消费达几十亿元。相关产业的发展。
拉斯维加斯“O秀”齐名的东方大型近年,我省推出文化演艺品牌宋城集团还适时抓住机会,推出
歌舞《宋城千古情》。《多彩贵州风》,并启动建设“多彩不同民俗浓郁的传统文化节庆活动和
《宋城千古情》系浙江杭州宋贵州城”,似乎也进入了“主题公园旅游相关联的娱乐活动,如针对杭州
城集团打造的大型歌舞,源自杭州的+旅游文化演出”的轨迹。如何使二天气炎热特点推出的“泼水节”,深
历史文化传说,分为“良渚之光”, 者有机结合,在市场经济大潮中抢占受游客青睐,让游客在等候观看《宋
“宋宫宴舞”,“金戈铁马”,“美商机?《宋城千古情》无疑给我们提城千古情》时可以参加这些活动,同
丽的西子、美丽的传说”和“世界在供了成功样本,对我省旅游文化产业时看完《宋城千古情》后仍可以参加
这里相聚”五部分;其结构采用一张发展有诸多启示。这些活动,从而把“主题公园+旅游
一弛的演艺方式,演出过程跌宕起文化演出”模式推向成熟。
文化与旅游的深度融合
伏、大气恢宏,使观众在不同的感情宋城的最大优势就是整合力,这
漩涡里回味不已,酣畅淋漓之感油然宋城项目启动之初,其决策层就种整合是对资源、对理念、对文化的
而生。清醒的认识到:旅游的背后是文化。整合,其产生的裂变效应非常巨大。
十多年前,宋城集团投资2亿多所以,宋城主题公园以建筑为形、文如今《宋成千古情》已不仅仅是一场
元修建宋城,又投资了6000万元修建化为魂,把文化和旅游紧密捆绑在一演出,而成为杭州的城市标志和文化
宋城大剧院,打造《宋城千古情》。起,使两者有机融合,形成互补、符号,既是文化精品,也是一个全新
现在,宋城集团每年只需注入1000万相互拉动,并以《宋城千古情》为的旅游产品,又是对杭州这个千年古
元到《宋城千古情》,就有2亿多元引擎,通过“主题公园+旅游文化演都的悠久历史和深厚文化的全面而生
的票房收入,并形成一票难求的局出”模式搞活市场。动的总结。透过《宋城千古情》,人
面,令业内同行羡慕仿效。宋城集现在,游客为了观看《宋城千古们可以触摸到杭州这座城市的灵魂。
29 〉〉〉短信日前,松桃自治县政法委被中央政法委、最高人民法院评为2010年“全当代贵州 2011年5月上第13期
国集中清理执行积案活动先进集体”。
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二场“金弋铁马”,则采用电影电视旅客的一大亮点。
的特技拍摄手法,让观众仿佛是在欣宋城集团的这种营销模式被称为
赏电影。在服装设计上,又融入了国“整合营销”,其特点是信息的横向
际最新理念,在粉红色的荷花演出服传播,双方是平等关系,用“沟通”
上配以三朵同色调争奇斗艳的荷花装来取代“促销”,使产品反映消费者
饰灯,使古典美丽与现代风韵在每一的需求。在实施过程中,更注重不同
件演出服里完美融合,令人耳目一传播工具及手段优势的整合,降低企
新。业宣传成本,使企业的价值形象与信
此外,收缩、移动、升降等世界息以最快时间传达给消费者。通过这
先进的舞台机械,观众移动席、LED 些措施,宋城的营销计划得以顺利实
高清大屏幕、旋转式三棱柱、摇臂、施,