网络营销名词解释及简答题.doc

网络营销名词解释及简答题.doc一、名词解释
1．网络营销：是网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标
的一系列市场行为。
2．双道法：所谓双道法是指企业同时使用网络直接分销渠道和网络间接分销渠道，以达到销售量最大的目的。
3．无差异市场营销：是指企业在市场细分之后，不考虑各个子市场的特性差异，而只强调市场需求的同质性
4．差别定价：指针对不同的顾客制定不同的价格。
5．同质市场：指市场上的消费者对某产品的需求基本相似或极为相似
异质市场：指市场上的消费者对某产品的需求有明显差异
6．什么是撇脂定价：指新产品一投人市场就以高于预期价格的价格销售，迅速赚取利润收
回投资，再逐步降价
7．深度：是指每条产品线上的产品项目数，也就是每条产品线有多少个品种
8．网络市场细份：是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网络市场划分成不同类型的消费群体的过程
：是指企业决定同时为几个子市场服务，设计不同的产品，采取不同营销组合手段制订不同的营销组合策略，有针对性地满足不同细分市场顾客的需求。
个性化定价策略：利用网络互动性的特征，根据消费者对产品外观，颜色等方面的具体需要，来确定商品价格的一种策略。
：是指一个企业生产经营的产品线或产品大类的多少。
12．什么是渗透定价： 是指新产品一投人市场就以低于预期价格的价格销售， 力争获得最高
的销售量和最大的市场占有率，以尽快地占领市场。
13．需求的交叉弹性：是指因替代产品价格的变动而引起的需求的相应变动率
：是指一个企业生产经营的全部产品的有机构成和量的比例关系由各种各样的产品线组成，每条产品线又由许多产品项目构成
15．分层随机抽样法也称分类抽样法：它是将总体中的所有单位， 按其属性、特征分为若干
类型（组、层） ，然后在各类型（组、层）中再用纯随机抽样法抽取样本单位，而不是从总体中直接抽取样本单位。
16．网络促销组合：指将网络促销的各种工具，如电子广告促销、站点促销、网络促销和网络公共关系有效地整合，以实现整体促销效果的企业营销活动过程
网络营销广告：是在因特网上进行的产品信息的发布和产品促销的广告行为。
18．网络营销评价： 就是通过借助一定的定量化和定性化的指标， 对开展网络营销的网站的
各个方面进行评价，以期总结和改善企业的网络营销活动。
19．网络直销：是指生产厂家通过网络直接分销渠道直接销售产品。
20．需求收入弹性： 是指因收入变动而引起的需求的相应变动率。 不同产品的需求弹性是不
一样的。
21．集中性市场策略：又称产品市场专业化策略， 是指企业集中全部力量， 只选择一个或少
数几个性质相似的子市场作为目标市场，开发一种理想产品，实行高度专业化生产与营销，
追求的不是在较大市场上取得较小的市场占有率， 而是一个或几个小市场上拥有较高市场占有率
22．渗透定价： 是指新产品一投人市场就以低于预期价格的价格销售， 力争获得最高的销售量和最大的市场占有率，以尽快地占领市场。
23．消费者信息：消费者信息是指消费者的需求、偏好