蒙牛冠益乳 2010 年推广方案成都麦克思维广告有限公司冠益乳品牌之路及活动宣传回顾蒙牛冠益乳核心诉求:冠菌在里面,顺畅每一天! 蒙牛冠益乳自上市以来,就定位以年轻时尚的白领女性为主要消费群体的高端酸奶,受到了都市白领的推崇。其推广传播的手段也紧贴此类人群,无论是从办公室里边走边跳的瑜伽 MM还是《心情 Spa 》中年轻人自然简单的生活特写,均是从感性层面去诉求我们的产品特性——带来健康、青春和时尚。品牌传播方向: 1、网络、电视等投放《心情 Spa 》短剧,把娱乐精神很好地融入品牌传播,从而直达都市年轻女性白领的内心。推出 40多天就达到了 2300 多万的点击率。 09年品牌推广措施: 2 、蒙牛冠益乳“肠道关爱行动”的开展,大型卖场的科普宣传以及“千里之外,速递关爱”蒙牛冠益乳免费派送活动,北京、天津、青岛、大连、广州、深圳等全国多个主要城市都在其中,持续 2个月的活动中,送出了 50万瓶、价值两百多万元的冠益乳。 3、同时,在夏季还开展了大规模的试饮宣传及买赠促销活动。竞争对手的市场动态优品嘉人优品嘉人主要竞争对手分析优品嘉人 ACE 优酪乳酸牛奶 100G , 怡人青杏,轻盈黑加仑,水润芦荟优品嘉人优酪乳酸牛奶 200G,630G , 优雅原,水润芦荟,焕颜蓝莓伊利: 产品核心诉求: 净化身体,诉求美丽。产品卖点: 脂肪含量较全脂降低 50% ,换颜因子与倍纤活性益生菌,特别添加独有的 NOC 胶原蛋白,并添加女性钟爱的芦荟、蓝莓果粒及活性益生菌。有美容的功效。品牌传播方向: 优品嘉人用大 S代言,强调美丽、优雅、时尚的品牌个性。根据目标消费群体爱美的心理打美容牌。品牌推广措施:(1)名车品鉴会 (2) 格调 LADY 影响中国女性生活精英人物“年度美丽大奖” (3) “蓝色港湾”跨年狂欢 IN乐会伊利: 核心诉求:畅轻,肠道轻松每一天。核心卖点:具有独特的“肠道更通畅,营养好吸收”的双重功效—— PRO-ABB 益生菌组合。推广活动:伊利专为世博会打造的明星产品——伊利“畅轻”益生菌酸奶进行了 400 人的临床试验伊利畅轻伊利畅轻
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