蒙太奇艺术与影视广告创意.doc

蒙太奇艺术与影视广告创意
一、蒙太奇的诞生及发展
卢米埃尔兄弟在1９世纪末拍出历史卜最早的影片时．他们没有过多地考虑蒙太奇问题，因为他们总是把摄影机摆在一个固定的位置上,把人的动作从头到尾一气拍完。、再用药剂黏合，于是有人尝试把摄影机放在不同位置。从不同距离、角度拍摄。结果发现各种镜头用不同的连接方法能产生惊人效果，这就是蒙太奇技巧的开始,也是电影正式摆脱舞台剧的叙述与表现于．段的束缚，有了自已独市的手段的开始。一般电影史上都把分镜头拍摄的创始归功于美国的埃德温·鲍特，认为他在19０3年放映的《火车大功案)足现代意义上的“电影”。包括站台、司机室、电报窜、火车厢、山谷等内景外景照发生的事连接起来叙述一个故事，这个故事咀包括了儿条动作线。但是．举世公认的还是格里菲斯熟练地掌握r不同镜头组接的技巧,使电影终于从戏剧的表现方法中解脱出来。为此。．在有声电影的土壤上已经没有生存的地位。事实说明。有声虽然限制了某些蒙太奇厅法的运用，但是电影从单纯的视觉艺术变为视听艺术．银幕上的人物成为可见又可闻的完整形像，这就大大地扩大了蒙太奇的用武之地。｝段之一．也再一次丰富ｒ电影蒙太奇的世界.
通过对具体广告片的分析来说明蒙太奇手法的运用，
蒙太奇艺术
惠普打印机,
　东元变频冷气广告
南方黑芝麻糊
(巴赞理论）
从拍摄的步骤上讨论蒙太奇在每一个环节的运用。
一．电视广告的时空艺术
电视广告的时空艺术来源于影视时空艺术,影视画面的分切与组合,使影视时空打破了现实时空的制约，形成了影视独特的时空艺术,产生了有限时空和无限时空，一部影视作品可以有其无限自由的时间和空间，但又在其有限时间和空间里活动。同样电视广告作品也在其有限的时空里进行无限时空的创意表现，而无限时空的艺术处理直接关系到电视广告的叙事节奏、内在的戏剧性、主题的表达及受众的接受心理.
受现实有限时空的制约。电视媒体投放成本的昂贵及投放时间的限制使得电视广告成为浓缩的艺术，广告片时长一般以60秒、30秒、１5秒为主，可以说电视广告的现实时空是有限的，广告创作者必须在尽可能短的时间里完成广告叙事,达到诉求的目的,如何克服有限的时空进行创意的完美表达是电视广告人追求的目标。
作自由无限时空的表达。虽然受到现实有限时空的制约，但电视广告叙事的时空却是自由的、无限的。短短几十秒时间可以完成时空的跨越，可以在虚构的过去、现在、未来的时空里自由穿梭。如百事可乐的考古篇将我们拉到一个未来的世界，现实中的百事可乐成为未来的一个无意间被发掘的对象,无人能识，此时参与考古的新生代掏出百事可乐畅快地喝，最后打出广告语：百事可乐，新生代的选择。
时空的压缩在电视广告的创意表现中极为重要，电视广告人不懂得时空的压缩，，并且将产品及诉求巧妙地融入其中，不进行时空艺术的、有效的压缩是无法完成的，下面是三种常用的压缩时空的手法。
一、运用观众的心理补偿压缩时空
电视广告中的心理补偿是指画面中没有完成的形象，观众根据自己生活的经验在他心理上把它完成了