2021年可口可乐的经典病毒营销——火炬在线传递.doc

可口可乐经典病毒营销——火炬在线传输
3月24日，北京奥运圣火在奥运会起源地——距离雅典370公里处古奥林匹亚遗址上点燃。就在同一天，笔者QQ忽然弹出一个火炬形消息，习惯性打开对话框，欣然发觉是好友在盛情邀请参与可口可乐奥运火炬在线传输，毫不犹豫接收，接收了邀请后，笔者全部在线好友又会接到笔者邀请，如此循环邀请参与，短短多个小时活动网站数据显示已经有几十万人热情参与。
 
病毒营销概念
 
病毒营销无疑是要像病毒传输那样，用指数等级传输速度来传输信息。病毒营销和口碑传输实质是一样，全部是想达成快速，高美誉度传输效果。不过病毒营销更多是站在企业一方角度，它强调是广告主来提供一个能够被大家广泛传输病毒源，然后开始快速扩张，膨胀；而口碑传输则是因为消费者本身自觉行为，她们发觉了产品或服务极大优点，急切想把自己“新大陆”拿来跟她人分享下，是站在消费者角度来定义一个概念。
 
病毒营销特点
 
。病毒威力是惊人，一旦“感染”，就会情不自禁传输，从sars惊心我们就能够体会出来了。病毒传输完全是金字塔等级指数型增加，一旦爆发如同滔滔江水不可收拾。
 
。制造一个病毒其实很简单，只要是大家感爱好话题，能够任意发挥，当然幽默和惊喜是不可或缺。就像胡戈先生“馒头”，不红全部不行。
 
。速度大造成指数型增加当然会影响大批感染者，而且一旦病毒爆发，我们能够传染全部是我们身边人，也就是我们同行业人群，所以病毒营销不仅传输范围很广，而且也很正确。比如bono衬衫代金券，你只能推荐给你身边或好好友使用，而你身边这些人也跟你人口统计学特征差不多，一样是bono消费者 。
 
。因为是周围人推荐或提起，所以信任度应该是最高，远远胜于其它传输方法，因为全部是近亲繁殖，所以基于对传输者本身信任，对其传输信息也是毫无戒备之心喽。
 
网络使病毒营销如虎添翼
 
网络发展和技术提升为病毒传输提供了温存土壤。
 
1．立即性。没有了时间限制，任何时候全部能够传输。即时聊天工具就是个经典代表。兔斯基悄然走俏，一夜成名，就是依靠qq和msn两大聊天工具一发而不可收拾，现在王卯卯博客访问量已经是千万等级重量级明星人物了。
 
。网络发展突破了空间限制，即时远点天边，也可尽在眼前，这就是网络魅力，地理局限消除，为病毒传输提供了一个莫大平台，地球变得愈加扁平，即使你身在美国，也能够有机会一睹芙蓉姐姐芳容。
 
。人和人之间直接沟通，正确度高，信任度很高，而且反馈立即，有良好互动基础。
 
可口可乐亮剑行动
 
可口可乐火炬在线传输活动，可谓是病毒营销传输神来之笔。
 
。奥运是今年绝正确专题和主旋律。每个人全部是奥运粉丝，每个人心中对奥运全部有种憧憬，每个人全部对奥运方方面面充满爱好，作为奥运top