可口可乐的经典病毒营销——火炬在线传递.docx

可口可乐的经典病毒营销一一火炬在线传递
3月24日，北京奥运圣火在奥运会的发源地一一距离雅典370公里处 的古奥林匹亚遗址上点燃。就在同一天，笔者的QQ突然弹出一个火炬形 的消息，适应性的打开对话框，欣然发觉是好友在盛情邀请参加可口可乐 可口可乐的经典病毒营销一一火炬在线传递
3月24日，北京奥运圣火在奥运会的发源地一一距离雅典370公里处 的古奥林匹亚遗址上点燃。就在同一天，笔者的QQ突然弹出一个火炬形 的消息，适应性的打开对话框，欣然发觉是好友在盛情邀请参加可口可乐 的奥运火炬在线传递，毫不犹疑的同意，同意了邀请后，笔者所有的在线 好友又会接到笔者的邀请，如此循环邀请参与，短短的几个小时活动网站 数据显示差不多有几十万的人热情参与。
病毒营销的概念
病毒营销无疑是要像病毒传播那样，用指数级不的传播速度来传播信 息。病毒营销和口碑传播的实质是一样的，差不多上想达到迅速，高美誉 度的传播成效。然而病毒营销更多是站在企业一方的角度，它强调的是广 告主来提供一个能够被人们广泛传递病毒源，然后开始迅速扩张，膨胀； 而口碑传播则是因为消费者自身的自觉行为，他们发觉了产品或者服务的 极大优点，急切的想把自己的“新大陆"拿来跟不人分享下，是站在消费 者角度来定义的一个概念。
病毒营销的特点
速度惊人。病毒的威力是惊人的，一旦“感染"，就会不由自主的传播， 从sars的惊心我们就能够体会的出来了。病毒传播完全是金字塔级不的指 数型增长，一旦爆发犹如滔滔江水不可收拾。
成本低廉。制造一个病毒事实上专门简单，只要是人们感爱好的话题，能 够任意发挥，因此幽默和惊喜是不可或缺的。就像胡戈先生的“馒头"，不 红都不行。
阻碍人群广而精。速度大造成的指数型增长因此会阻碍大批的感染者，而 且一旦病毒爆发，我们能够传染的差不多上我们周围的人，也确实是我们 的同行业的人群，因此病毒营销不但传播范畴专门广，而且也专门精准。
比如bono衬衫的代金券，你只能举荐给你周围或者好朋友使用，而你周围 的这些人也跟你的人口统计学特点差不多，同样是bono的消费者。
信任度专门高。因为是周围的人举荐或者提起，因此信任度应该是最高的, 远远胜于其他的传播方式，因为差不多上近亲繁育，因此基于对传播者本 身的信任，对其传播的信息也是毫无戒备之心喽。
网络使病毒营销如虎添翼
网络的进展和技术的提升为病毒传播提供了温存的土壤。
及时性。没有了时刻限制，任何时候都能够传播。即时谈天工具确实是 个典型的代表。兔斯基的悄然走俏，一夜成名，确实是依靠qq和msn两大 谈天工具一发而不可收拾，现在王卯卯的博客访咨询量差不多是千万级不 的重量级明星人物了。
地域限制。网络的进展突破了空间的限制，即时远点天边，也可尽在眼前, 这确实是网络的魅力，地理局限的排除，为病毒传播提供了一个莫大的平 台，地球变得更加扁平，即使你身在美国，也能够有机会一睹芙蓉姐姐的 芳容。
点点沟通。人与人之间的直截了当沟通，精准度高，信任度专门高，而且 反馈及时，有良好的互动基础。
可口可乐亮剑行动
可口可乐的火炬在线传递活动，可谓是病毒营销传播的神来之笔。
病毒源十分