可口可乐的经典病毒营销——火炬在线传递.doc

可口可乐的经典病毒营销——火炬在线传递3月24日,北京奥运圣火在奥运会的发源地——距离雅典370公里处的古奥林匹亚遗址上点燃。就在同一天,笔者的QQ突然弹出一个火炬形的消息,适应性的打开对话框,欣然发觉是好友在盛情邀请参加可口可乐的奥运火炬在线传递,坚决果断的同意,同意了邀请后,笔者所有的在线好友又会接到笔者的邀请,如此循环邀请参与,短短的几个小时活动网站数据显示差不多有几十万的人热情参与。 病毒营销的概念 病毒营销无疑是要像病毒传播那样,用指数级不的传播速度来传播信息。病毒营销和口碑传播的实质是一样的,差不多上想达到迅速,高美誉度的传播效果。然而病毒营销更多是站在企业一方的角度,它强调的是广告主来提供一个能够被人们广泛传递病毒源,然后开始迅速扩张,膨胀;而口碑传播则是因为消费者自身的自觉行为,他们发觉了产品或者服务的极大优点,急切的想把自己的“新大陆”拿来跟不人分享下,是站在消费者角度来定义的一个概念。 病毒营销的特点 。病毒的威力是惊人的,一旦“感染”,就会不由自主的传播,从sars的惊心我们就能够体会的出来了。病毒传播完全是金字塔级不的指数型增长,一旦爆发犹如滔滔江水不可收拾。 。制造一个病毒事实上专门简单,只要是人们感兴趣的话题,能够任意发挥,因此幽默和惊喜是不可或缺的。就像胡戈先生的“馒头”,不红都不行。 。速度大造成的指数型增长因此会阻碍大批的感染者,而且一旦病毒爆发,我们能够传染的差不多上我们周围的人,也确实是我们的同行业的人群,因此病毒营销不但传播范围专门广,而且也专门精准。比如bono衬衫的代金券,你只能推举给你周围或者好朋友使用,而你周围的这些人也跟你的人口统计学特征差不多,同样是bono的消费者。 。因为是周围的人推举或者提起,因此信任度应该是最高的,远远胜于其他的传播方式,因为差不多上近亲生殖,因此基于对传播者本身的信任,对其传播的信息也是毫无戒备之心喽。 网络使病毒营销如虎添翼 网络的进展和技术的提升为病毒传播提供了温存的土壤。 。没有了时刻限制,任何时候都能够传播。即时谈天工具确实是个典型的代表。兔斯基的悄然走俏,一夜成名,确实是依靠qq和msn两大谈天工具一发而不可收拾,现在王卯卯的博客访问量差不多是千万级不的重量级明星人物了。 。网络的进展突破了空间的限制,即时远点天边,也可尽在眼前,这确实是网络的魅力,地理局限的消除,为病毒传播提供了一个莫大的平台,地球变得更加扁平,即使你身在美国,也能够有机会一睹芙蓉姐姐的芳容。 。人与人之间的直接沟通,精准度高,信任度专门高,而且反馈及时,有良好的互动基础。 可口可乐亮剑行动 可口可乐的火炬在线传递活动,可谓是病毒营销传播的神来之笔。 。奥运是今年绝对的主题和主旋律。每个人差不多上奥运的粉丝,每个人心中对奥运都有种向往,每个人都对奥运的方方面面充满