诚信申明 本人申明： 我所呈交本科毕业设计（论文）是本人在导师指导下对四年专业知识而进行研究工作及全方面总结。尽我所知，除了文中尤其加以标注和致谢中所罗列内容以外，论文中创新处不包含其它人已经发表或撰写过研究结果，也不包含为取得北京化工大学或其它教育机构学位或证书而已经使用过材料。和我一同完成毕业设计（论文）同学对本课题所做任何贡献均已在文中做了明确说明并表示了谢意。 若有不实之处，本人负担一切相关责任。 本人署名： 年 月 日 对山西省平遥牛肉国际营销产品策略浅析 薛旭琴 国际经济和贸易专业 国贸0714班 学号 指导老师 董普副教授 摘 要 中国老字号企业大部分存在运转困难、效益低下现实。时代发展要求老字号企业在传承其传统同时还应适应经济进步,故步自封,倚老卖老已不能适应社会需要,创新品牌也应渗透到老字号企业生产经营活动中。面对国际牛肉市场环境不停恶化今天，口蹄、疯牛病频频爆发现实状况，绿色营销已不再是一个简单意义上市场营销观念革命，而应将其真正实践在产品原料采购、生产、包装、运输、保留和消费全过程之中。本文以山西省平遥牛肉为例，研究其产品在国际市场中取胜营销战略——绿色营销战略。 关键词：产品战略 绿色营销 市场细分 International marketing product strategy of Shanxi Pingyao beef Co., LTD Abstract Enterprises in China most existing the reality of operation difficulty and lower benefit .The development of The Times request an enterprise in the inheritance its traditional should also be to adapt to economic progress, already can't “YiLaoMaiLao” complacent and conservative and adapt to the needs of society, innovation brand also should permeate to an enterprise's production and business activities. In the face of international beef market environment worsening today, Mouth hoof and mad cow disease outbreak repeatedly, the present situation of green marketing is no longer a simple sense of marketing idea of revolution, and should its true practice in product raw material procurement, manufacturing, packaging, transportation, preserving and consumption of the whole. Taking Shanxi Pingyao beef Co., LTD as an example, studies its products in the international market to win the marketing strategy - green marketing strategy. Key words: Pingyao beef Co., LTD of Shanxi products strategy green marketing 目 录 前 言 1 第1章 绪 论 2 选题背景 2 研究目标和研究方法 3 文件综述 3 第2章 国际营销产品战略研究现实状况 6 产品战略简述 6 中国外产品战略现实状况研究 6 第3章 山西省平遥牛肉产品战略分析 8 山西省平遥牛肉概况 8 山西省平遥牛肉产品战略现实状况介绍 9 第4章 山西省平遥牛肉产品战略提议 11 市场细分 11 选择目标市场 13 市场定位 14 结 论 16 附 录 17 参
