山西省平遥牛肉有限公司国际市场营销产品策略的浅析.doc

诚信申明
本人申明:
我所呈交的本科毕业设计(论文)是本人在导师指导下对四年专业知识而进行的研究工作及全面的总结。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外,论文中创新处不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得北京化工大学或其它教育机构的学位或证书而已经使用过的材料。与我一同完成毕业设计(论文)的同学对本课题所做的任何贡献均已在文中做了明确的说明并表示了谢意。
若有不实之处,本人承担一切相关责任。
本人签名: 年月日
对山西省平遥牛肉有限公司国际营销产品策略的浅析
薛旭琴
国际经济与贸易专业国贸0714班学号070308411
指导教师董普副教授
摘要
我国老字号企业大部分存在运转困难、效益低下的现实。时代的发展要求老字号企业在传承其传统的同时还应适应经济的进步,故步自封,倚老卖老已不能适应社会的需要,创新品牌也应渗透到老字号企业的生产经营活动中。面对国际牛肉市场环境不断恶化的今天,口蹄、疯牛病屡屡爆发的现状,绿色营销已不再是一种简单意义上的市场营销观念的革命,而应将其真正实践在产品的原料采购、生产、包装、运输、保存以及消费的全过程之中。本文以山西省平遥牛肉有限公司为例,研究其产品在国际市场中取胜的营销战略——绿色营销战略。
关键词:产品战略绿色营销市场细分
International marketing product strategy of Shanxi Pingyao beef Co., LTD
Abstract
Enterprises in China most existing the reality of operation difficulty and lower benefit .The development of The Times request an enterprise in the inheritance its traditional should also be to adapt to economic progress, already can't “YiLaoMaiLao” complacent and conservative and adapt to the needs of society, innovation brand also should permeate to an enterprise's production and business activities. In the face of international beef market environment worsening today, Mouth hoof and mad cow disease outbreak repeatedly, the present situation of green marketing is no longer a simple sense of marketing idea of revolution, and should its true practice in product raw material procurement, manufacturing, packaging, transportation, preserving and consumption of the whole. Taking Shanxi Pingyao beef Co., LTD as an example, studies its products in the international market to win the marketing strategy - green marketing strategy.
Key words: Pingyao beef Co., LTD of Shanxi products strategy green marketing
目录
前言 1
第1章绪论 2
2
3
3
第2章国际营销产品战略的研究现状 6
6
6
第3章山西省平遥牛肉有限公司的产品战略分析 8
8
9
第4章山西省平遥牛肉有限公司的产品战略的建议 11
11
13
14
结论 16
附录 17
参考文献 26
致谢 27
前言
近年来,随着我国加入WTO,我国与其他国家的贸易往来越来越频繁,我国