大宝广告策划书(DOC).doc

大宝ＳＯD蜜广告策划书
　　 　 　 小组成员:　张 　翘
　 　 　 　　　 　　　 缪 盈
　 陈玉娟
余美娇
　 　罗长梅
　 　 王东旭
　 　　 　　 时间：２０1５年１２月2１日
目录
　 前言．．.．..．.。．．。。.．..．．．.．．..。．.。．。．.。.。.。．.．。.。..。.．..．。.．。．．..。。。.．。。。。.．.。。。.。
市场分析.。。。．．。。...．。．．.。．.。。..。．.。.．。.。.。.。．．。.。..．．。。。.．.．..．．。。．.．.。。.．．．．。
市场分析.．．。.。.．..。..。.。。。．．．．.。。。。．..．.．...。...．...．。.。.。．.．．.。....。。。．。.．。。。
销售与广告分析。。。....．。．.。..。。.．．．。．．．.。.。.．．..。。..．.。.．。.．．．...。.．.。。。
营销战略.。．。．。．．。.。．。.．.。。.。．。．。..。.。.。。.．..．。。..。。．。。.。.．．。.．.。.。.。．。．。．。。．.
广告表现．．..。。。。。．.。。。。。.。.．。...．.．。。.．.．．．。..。.....。.。．。。。．。.．.．。..．．。．．．。．
广告策略。．。。．.。。。．。。.．．。。．.．．.。．．..。..。....。。。．。.．。．。．。。.。．。。。.．。．．．．.．．．．。．
效果预测和评估。．.．．.．．.．...．.。．..．。。.。.．．。。．..。..．．。.。．。。。.．。。。..。.．..
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　 　　 　 　 　前言
大宝是在中国流行于2０世纪八十年代的著名化妆品品牌,是由北京大宝化妆品有限公司生产的，是北京市三露厂 (国家二级企业，北京市先进福利企业)成功进行股份制改造的结果生于。诞生于1990年的明星产品大宝SOD蜜连续畅销20余年，为广大中国消费者所青睐。大宝
“美容日霜”、“美容晚霜”和“SＯD蛋白蜜”也是中国市场上家喻户晓的产品。2008年被美国强生公司收购,虽没有沦落为像小护士、丁家宜及其他国有品牌那样渐渐消失的下场，却也是一直不温不火。本次广告策划主要是通过问卷调查等手段分析大宝SOD蜜的市场现状,找出大宝ＳＯＤ蜜在广告方面存在的一些问题，从而制作出更符合大宝SOD蜜的广告策划。本策划书主要分为两个部分:第一部分市场分析主要包括品牌发展进程、竞争对手分析、消费者分析、产品分析、销售与广告分析；第二部分主要包括营销战略，广告表现、广告策略，广告预测与评估等。
　公司简介
　 “大宝”系列化妆品1９８5年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，已 陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、，１９8５　年——-199０年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜、减肥霜、美乳霜、生发灵等产品在中国外长销不衰、享誉至今.
一：市场分析
1：市场品牌发展进程
1990年推出的ＳOＤ系列化妆品,是中国首家从植物中提取超氧化物歧化(英文简称SＯD）当作化妆品原料生产的护肤品,具有养颜、防晒、增白的双重功效；1993年畅销至今的美容日霜、晚霜，与SＯD 蜜一样家喻户晓,年均销量140０万瓶左右；１9９4年投入市场的MT系列化妆品,在中国开创了将金属硫蛋白(英文简称MT）这种物质用于化妆品生产的先河，加快了营养物质渗透到皮肤内部的速度，防止皮肤老化作用更加明显,开拓了化妆品原料应用的新领域。
1９９6年,出产了将整枝东北人参放入产品的“人参香波、人参浴液体”,以特殊工艺精制而成，除洗浴作用外还具有消除疲劳、强身健体之功效；2００0年研制功的手足护理霜,采用极易被皮肤吸收的水解蛋白为原料，配以多种天然植物提取液精制而成；2０01年公司参考世界先进技术信息开发的物理防晒霜面世。
“大宝"率先将物理防晒——－不添加任何化学防晒剂的美容护肤用品奉献给广大的消费者，使老百姓健康防晒的自我保护意识不断增强；继获美国ＦDA认证的“人参”系列之后,２00２年，选材新颖、工艺独特、对头发和皮肤几乎没有一点刺激的物美价廉的亮爽去屑洗发露、局油香波出炉了，这无疑是大宝人对广大顾客奉献的又一份厚礼.
２：竞争对手分析
百雀羚和大宝一样，是驰名中国多年