旅游营销推广课件.ppt

关于曲江旅游的推广命题，我们几乎用掉了所有时间去思考
只在最后一刻才能成文……
并不需要太多的时间去消化资料
对于我们，旅游实在是如同每天的午饭一样重要
并不需要太多的时间去了解曲江
对于我们，曲江的亲切在于昨天我们还在一起纵情放想
我们的团队抛弃了一切不负责任的、空洞的、甚至有点新鲜的想法
我们的团队抛弃了一切建立在个人认知基础上的所谓的“金点子”
经过数十次激烈的争吵，淘汰了上百个主观概念
在求真、求实的基础上建立了这套推广模型
引 子
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一、细分目标


二、打造一体化曲江景区



三、一体化曲江景区推广



四、落地活动部分



五、我们的创典传媒
纲 要
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第一部分
细分目标
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确立一年期推广目标
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推动曲江新区建设国际一流文化产业示范区
宏观愿景
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3年内，把曲江景区打造成重要的国际旅游目的地
时间目标
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将曲江景区打造成为西安乃至全国文化旅游产业的范本
不再是孤立的“大唐芙蓉园”、
“大雁塔”、“曲江池”…
曲江一体化
国内旅游者的重要旅游目的地
“曲江” ------西安旅游的最亮点
敢为人先、力求突破
盛唐文化的传承、弘扬
短期目标：
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处于完成市府宏观愿景的第一阶段；
由于国际金融风暴的影响，造成国际旅游市场的不景气；
用好政府提出的“拉动内需”政策；
2009年，我们将目光转向国内市场。
宏观愿景：


三年目标：


短期目标：


一年期目标：


一年期推广目标
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分解一年期目标
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一年期目标
“一体化曲江”

统一推广
统一形象
保有原有线路产品
保证原有明星景点的提升运行
内部激励
内部管理
新的、有效的渠道为新型线路产品的推广服务
形象部分
产品部分
内部
外部
统一认知
设计新型线路产品
加强合作
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