三江国际沙滩啤酒节百威策划书.doc

三江国际沙滩啤酒节百威策划书
三江国际旅游节·三江国际啤酒节
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三江国际旅游节·三江国际啤酒节
时间: 2011年8月5日—8月21日
活动地点: 佳木斯外滩广场及沙滩广场
参与品牌:百威、哈啤、雪花、青岛、俄罗斯波罗地海、德国啤酒、台湾啤酒等。每届啤酒节都是各大品牌争相展示品牌形象的舞台。
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啤酒销量预估
啤酒节客流量将达到40多万人次,百威销量达到:桶啤650桶,瓶装800箱。
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消费者促销活动
普通门票赠票共计:10000张。可以利用门票及啤酒节影响力进行消费者促销,拉动
销量。

主要促销形式:
A:啤酒节门票消费者促销----促销店内消费指定套餐即可获赠三江国际沙滩啤酒节门票
啤酒节啤酒券消费者促销----促销店内消费指定套餐赠送啤酒节现场啤酒抵用券(30元)1张(经销商自己制作)
B:门票促销网点抽奖根据部份网点要求消费**瓶送抽奖券,抽出门票
C:啤酒节现场促销----参与此次啤酒节餐饮商家配合,消费满一定金额获赠百威
啤酒消费券1张(价值**元)
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主题陈列
百威
音乐王国
嘉年华
主题活动
LIME一夏劲力HIGH
纯生精灵魅惑swing
百威麦霸英雄汇摇滚PARTY党
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主题陈列----百威音乐王国
百威音乐王国形象陈列
11年计划以音乐为主题展示品牌形象。
现场搭建音乐主题形象拱门、根据音乐节奏变幻灯光。
音乐体验区搭建百威形象游乐设施,凸显音乐主题
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吧台及舞台音响
圆形吧台至于消费区中间更好的展示品牌形象,吧台内由形象气质姣好模特做促销介绍。
帐篷区中间搭建T型舞台,深入消费人群中,演出过程调动现场消费气氛
舞台背景为LED屏幕,播放百威经典广告片。并在场地外部放置LED屏播放现场演出情况来吸引更多消费者。
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啤酒节8月5日—21日持续时间共计16天
百威音乐王国嘉年华
各种风格音乐、汇集风格迥异的各种人群,比基尼、兔女、促销模特等等
参与其中,百威音乐王国嘉年华点燃所有人激情,吸引消费者驻足在百威
音乐王国的专属领地
LIME一夏劲力HIGH
百威劲柠悍马将驶入啤酒节会场,目标人群的试饮、劲柠游戏的参与,配合
着装饰成沙滩的舞台,在炎热的夏天进入百威音乐沙滩畅饮百威啤酒。
纯生精灵魅惑swing
舞动的百威纯生精灵带领全场尽情摇摆,百威特制酒罐打造啤酒节最高酒塔,
邀请消费者体验挑战极限,尽情摇摆的同时享受酒塔带来的畅饮乐趣
百威麦霸英雄汇摇滚PARTY党
百威KOK活动余温未了,邀请KOK的优胜者现场PK,激情的摇滚再次引燃全场激情。
各种不同风格的主题+音乐+模特展示+dancer
16天的啤酒节赚足消费者的眼球
百威音乐王国主题活动
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百威音乐王国嘉年华
8月5日开幕式
汇集摇滚、校园、舞曲、怀旧、BBOX等等不同的音乐风格
邀请模特扮演:
兔女郎、比基尼女郎、摇滚乐手、dancer等配合各种音乐风格进行展示表演。
现场与消费者互动游戏。
演出穿插各种街舞、模仿秀等演出衬托气氛。安排专业DJ打碟,带领所有观
众HIGH遍全场
开幕式当天给到场的消费者留下深刻印象,良好的口碑。
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LIME一夏劲力HIGH
主题陈列:百威劲柠悍马车驶入会场播放宣传片,目标