建业森林半岛地产项目推广营销策略方案课件.ppt

此次提案不能说是一个提案的过程，
而是双方合作默契地升华！
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建业森林半岛地产项目推广营销策略方案
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本次提案要解决的问题1、2007年营销推广策略2、针对性的执行方案3、平面表现
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建业森林半岛地产项目推广营销策略方案
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目 录
一、2006年营销推广回顾
1、2006年下半年推广回顾
2、2006年营销渠道回顾
二、2007年营销推广计划
1、面临问题 4、传播策略
2、问题思考 5、销售执行
3、营销策略
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建业森林半岛地产项目推广营销策略方案
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在2007年新一轮推广工作展开之前，让我们对森林半岛在过去的一年里所烙下的品牌印记作一次简单的回顾。
一、2006年营销推广回顾
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建业森林半岛地产项目推广营销策略方案
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推广主题
时间阶段
效果
高层
领先者，自有其标准
—9月
用项目实景说话，使项目形象得到极大提升，确立市场中的领先者地位
作品建筑，风景一座城
—10月
分别从建筑、环境、园林、生活等方面着手，阐述项目，促进黄金月的成交
别墅
让绿城实至名归/建筑的艺墅
—12月
八联版的形式从地段、环境、园林、品质、科技等方面入手，对三期别墅各项卖点全新阐释
2006年下半年推广回顾
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建业森林半岛地产项目推广营销策略方案
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2006年全年营销活动回顾
2006年3月18日GOLF尊贵之旅
2006年 8月联盟商家授牌仪式
2006年4月23日星光酒会
2006年 9月德国啤酒节
2006年5月“五一”联展
2006年10月与奥迪VIP客户举行意大利美食节
2006年 6月与中行VIP客户举行首届美食节
2006年 11月25日三期产品推介会
2006年 7月29日璀璨半岛，水晶之约
2006年 12月购物节
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建业森林半岛地产项目推广营销策略方案
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市场概述
经过2006年的推广，使项目产品利益得以展示，树立了领先者的形象。
随着产品逐步升温，2006年森林半岛持续热销。
2007年将进入产品品质升华阶段。
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建业森林半岛地产项目推广营销策略方案
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销售概述
森林半岛高层去年持续热销，奠定了市场领先者的形象，但大户型未得到较好消化，面积较大、总价较高的房源消化迟缓。
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建业森林半岛地产项目推广营销策略方案
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过去一年的成功经验，为2007年的工作开展
奠定的良好基础，那么在2007年我们该怎么
做？
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建业森林半岛地产项目推广营销策略方案
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二、2007年营销推广计划
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建业森林半岛地产项目推广营销策略方案
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