方正电脑品牌传播策略专业版.ppt

方正
前言
通过前期沟通，我们与方正互相有了初步了解，双方表示了合作的意愿
方正希望我们就方正电脑的市场目标提出品牌传播沟通的建议
*
方正电脑品牌传播策略专业版
*
方正
我们做了什么工作
分析和理解方正电脑提供的背景资料和市场简报
查阅有关PC行业的报刊、杂志、网站等
通过国际广告组织（ICOM）了解国际IT行业的发展趋势
进行经销商的访谈和消费者的质化研究（广州）
形成方正电脑品牌的策略建议
发展相应的传播方案及创意表现
*
方正电脑品牌传播策略专业版
*
方正
我们的期望
由于所收集的市场资料的局限性，我们尽可能从宏观上探寻方正品牌的方向，让方正公司了解我们的策略思考方式和创作能力，同时希望能达到方正公司的期望，促成合作。
*
方正电脑品牌传播策略专业版
*
方正
建议的内容
一、对IT市场的观察与分析
二、对竞争形势和竞争品牌的分析
三、对消费者的分析
四、方正电脑面对的机会和挑战
五、品牌策略建议
六、传播和推广建议
七、广告策略与创意表现
八、 VI设计
九 、 服务与收费
*
方正电脑品牌传播策略专业版
*
方正
一、IT市场的观察分析
*
方正电脑品牌传播策略专业版
*
从改变人的工作转向改变人的生活
方正
国际IT行业的发展趋势
IT行业开始进入数字化和网络化的时代
竞争从技术、性能和功能的较量转向在实用、易用、专用和经济等特性上的较量
3C（电脑、通信和娱乐资讯）的融合一体
*
方正电脑品牌传播策略专业版
*
方正
国内IT行业的市场环境
经济的持续稳定增长，提升需求和购买力
政府大力支持和推动IT产业
电信业的高速发展，刺激推动INTERNET的普及
银行利息的不断调低，刺激在家庭消费上的投资
政府和教育等部门IT的需求迅速提升
从高科技专业市场开始转向大众普及化市场
*
方正电脑品牌传播策略专业版
*
方正
个人电脑（PC）市场的发展趋势
市场持续增长，但快速增长的时代结束，品牌之间的份额之争日趋激烈
商用市场成长减缓，家用市场成长加快
PC技术越来越成熟，品牌之间在技术上的同质化程度越来越高
消费者的需求发生改变，从传统的追求CPU速度和性能价格比逐步转向追求个性化的实际应用价值
电脑与家电、通信行业的相互融合，既给PC市场带来更广阔的空间，同时又带来更激烈的竞争

，是未来国产品牌必争之地
*
方正电脑品牌传播策略专业版
*
数据来源：慧聪
方正
家用市场持续快速增长
－2000年332万台
*
方正电脑品牌传播策略专业版
*
价格优先
（低端商用电脑+家用教育娱乐软件）
方正
性能优先
（主流商用电脑+多媒体套件）
家用电脑市场发展过程及趋势
功能优先
（功能设计＋多媒体电脑）
应用/解决优先
（专门为家庭应用而设计的电脑）
*
方正电脑品牌传播策略专业版
*