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德州扒鸡精品1956上市全年营销策划(德州市场)资料.ppt

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约49页举报非法文档有奖

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-德州市场- — 2011 年3月—? — ? — 1、精品 1956 系列,基地市场,瞬间上市造势。策划目的策划目的 4、持续市场热度,扩大忠诚消费群。 2、打造精品 1956 系列“享品质生活”的消费概念。 3、瞬间形成销售井喷,培养基地忠诚消费群。 5、铸就品牌印迹,形成品牌占位。噱头营销,形成市场热点引爆性引爆性连动性连动性广告传播,销售拉动,公关效果策划原则策划原则成本性成本性低运营成本,高营销回报持续性持续性形成市场持续热点,达成持续销售目的树立精品 1956 系列品质扒鸡概念引领正宗扒鸡品质生活消费习惯精品 1956 系列上市——市场战略占位精品 1956 系列产品上市品质提升关键元素: 精品保鲜盒——引领健康都市品质消费概念——附加吸引精品金牌——打造身份卓越感——享受消费特权 VIP 金牌顾客——培养忠诚顾客群体——套牢基地市场“精品扒鸡,品质生活”——德州牌扒鸡精品 1956 系列全新品质上市主题公关活动营销为新品上市造势中高端市场占位打造品质扒鸡 VIP 会员系统启动拉动全年销售策划执行策划执行策划执行第一阶段第一阶段:前期预热:前期预热 1、打造营销噱头在基地市场,形成“山雨欲来风满楼”的市场造势效果 2、短期内形成强烈的消费期待为销售上市的热市做好准备 — 前期预热——公关噱头打造不一般的公众期待

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