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星巴克咖啡网络壤案
目录
饮T客户需求回顾
P小TB目标人群分析
T推广阵地策略
T少KP及报价
客户需求回顾
推广目标
1官网浏览访问量提升
2用户注册数提升
3百度搜索关键词排名提升
推广方式
软营销和硬广的结合
推广地区:华东地区
目标人群分析
冲意见领袖
A
显性特征:关心咖啡本身质量,同时也注重生活品质
消费行为:理性大于感性品牌归属感建立在品牌囗碑和个
体验上,愿意分享经验
网络互动行为:依附综合类信息平台为高效信息渠道
目标人群分析
8白领精英⑥
显性特征:节奏生活,同时追求
适的生活态度
消费行为:感性消费居多,注重心理层次的追求
网络互动行为:高频次黏着微博等时效性平台保持新鲜
wwa cp Nosy
寻求更多的共鸣和交流,定义自我和群体标签
目标人群分析
年轻学生
显性特征:追随主流追求上层生活状态
消费行为:感性消费群,寻求改变渴望小资的生活情调
网络互动行为:效仿和膜KOL生活态度和方式
wwa cp Nosy
推广阵地策略
新浪微博
PR软文
星巳克官方微博、软文与官网的联动推广
阵地联动
引流入官网
软文推送
微博红人
官方微博信息推送
阵地策略
RBC
为什么选择新浪微博?
微博优势
微博跨平台全覆盖
整合碎片化媒介资源
地域、兴趣定向,锁定目标受众
即时可靠的监测统计,广告效果一览无余
简易化操作流程,一键点击、转发
快优
提高参与度
后续转化率高,赶超搜索引擎
优化微搜索,辅助危机公关
星巴克咖啡网络推广策划方案 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
